Fugindo dos formatos tradicionais e batidos dos comerciais do segmento, a BETC criou para a marca suíça Curaprox um projeto que desafiou três artistas a trocarem seus pincéis por escovas de dente, a tinta pelo creme dental e a tela por um espelho.

Intitulado “The art of brushing”, o trabalho resultou em filmes artísticos para a web, além de uma exposição das artes durante as Olimpíadas Rio 2016 e, na sequência, um leilão que destinou o lucro para entidades beneficentes. A produção ficou a cargo da Reclame Editorial Content.