É comum marcas gritarem no universo do varejo, e, sendo a tipografia a voz da marca, ela precisa ser muito bem considerada. Este projeto para a Magazine Luiza, desenvolvido em conjunto com a Tátil, é um primoroso exemplo de adequação tipográfica ao varejo.
It’s common for brands to scream in the retail universe, and since type is the voice of the brand, it needs to be very well considered. This project for Magazine Luiza, developed in collaboration with Tátil, is a precise example of typographic suitability to retail.
Tudo começou no logotipo, o epicentro de todo o sistema de identidade. A redução do nome, de “Magazine Luiza” para apenas “Magalu” foi resolvida pela Tátil ao propor versaletes (desenhos maiúsculos, reduzidos) nas letras “M” e “L”. A Fabio Haag Type explorou variações em algumas rodadas de colaboração com os designers da Tátil, e refinou nos mínimos detalhes a versão aprovada. A partir dali, uma paleta tipográfica com três famílias foi criada, cada uma com a sua razão de ser: Magalu Títulos, Magalu Textos e Magalu Submarcas.
It all began in the logotype, the epicenter of the entire identity. The reduction of the name from ‘Magazine Luiza’ to only ‘Magalu’ was solved by Tátil by proposing small caps (reduced-size uppercases) in the letters ‘M’ and ‘L’. Fabio Haag Type explored variations in a few rounds of development with Tátil’s designers and refined to the smallest detail the approved version. From there, a typographic palette with three families was designed, each one with its reason for being: Magalu Títulos, Magalu Textos, and Magalu Submarcas.
A Magalu Submarcas resolve uma necessidade prática do cliente: permite a sua equipe interna de design criar novas submarcas – seja para um novo produto ou serviço – de forma rápida, fácil e sempre integrada ao universo visual de Magalu. Eles conseguem isso através de 3 pesos da Magalu Submarcas, que replicam o design presente no logotipo, e ainda, oferecem uma variedade de desenhos alternativos e ligaturas especiais. É possível dar um charme especial a qualquer palavra, mantendo o tom de voz da marca Magalu.
Magalu Submarcas solves a practical client need: it allows its internal design team to create new sub-brands – be it for a new product or service – quickly, easily and always integrated into Magalu’s visual universe. They achieve this through 3 styles of Magalu Submarcas, which replicate the design present in the logotype, plus, offer a variety of alternative designs and special ligatures. It’s possible to give a unique charm to any word while maintaining Magalu’s brand voice.
A Magalu Títulos possui espacejamento compacto e proporções verticais reduzidas, que permitem a criação de títulos fortes e compactos. Versaletes proporcionam ainda mais densidade, quando necessário, à critério do designer. Já a Magalu Textos traz mudanças pensando na legibilidade em tamanhos pequenos, incluindo o ‘a’ com construção tradicional, além de mudanças gerais de proporção de cada glifo, inclusive dos acentos.
Magalu Títulos have compact spacing and reduced vertical proportions, which allow the creation of strong and compact headlines. Small Caps provide even more density, when necessary, at the designer’s discretion. Magalu Textos brings small changes prioritizing legibility at small sizes, including traditional ‘a’, as well as general changes in the proportions of each glyph, including diacritics.
Os números ganharam uma atenção especial em todas as famílias. Numerais superiores e inferiores foram desenhados especialmente para facilitar a diagramação de preços, incluindo centavos reduzidos, sem distorções ou a necessidade de ajustes manuais.
The figures received particular attention in all type families. Superior and inferior numerals have been specially designed to facilitate setting prices, including reduced cents, without distortions or the need for manual scaling.
As tipografias Magalu foram baseadas na Margem, uma original da Fabio Haag Type. Estas modificações são exclusivas ao cliente e vitais para este sistema de identidade coeso, flexível e impactante criado pela Tátil.
Magalu typefaces were based on Margem, an original design by Fabio Haag Type. These modifications are exclusive to the client and vital to this cohesive, flexible, and impactful identity created by Tátil.
Ficha técnica: Fabio Haag (Direção de Criação e Design) e Henrique Beier (Engenharia). Pela Tátil Design: Ulliana Ferrari e Celso Onofre (Gestão de Projeto), Tania Savaget e Amanda Gebara (Estratégia), Elen Campos (Conteúdo), Renan Benvenuti, Marcelo Siqueira e Alexandre Opipari (Criação) e Ana Mendes (Revisão).
Fontes exclusivas materializam estratégias de marca, carregam sua personalidade individual e DNA em cada palavra escrita.
Exclusive fonts materialize brand strategies, carry their individual personality and DNA into every written word. Let’s talk?
