RELAUNCH OF "BELOVEZHSKAYA"
New image of the famous brand
The complex project: relaunch of «Belovezhskaya», the most popular Belarusian brand that has 60-year history.
We created the unique bottle of an ancient form, while GPI makes the image modern. The trademark was completely updated using of the best properties of the Cyrillic font and became more contrast and marked. The print of fern, the subject of national folklore is a symbol of nature and forest secret.
For clear color-coding in a line we used natural shades of water, herbs and tree. The bison, embossed in the bottle, reminds of Bialowiezskaya Puscha — national pride of Belarus.
The created image fits well in market requirements and is attractive to target audience.
CUSTOMER: MINSK KRISTALL GROUP HOLDING, 2019
***
Агентство ARMBRAND перезапустило белорусский бренд с 60-летней историей, для алкогольного холдинга «Минск Кристалл Групп».
Беларусь традиционно славится экологичностью, натуральностью и качеством продуктов. В проекции на алкогольный рынок это означает, в первую очередь – экспортный потенциал настоек.
В результате перезапуска от ARMBRAND появилась уникальная эргономичная высокая бутылка подобная старинному штофу, но в то же время, с укупоркой GPI делающей продукт современным.
Типографика торговой марки, полностью обновленная с использованием лучших приемов кириллического шрифта, стала заметнее и контрастнее.
В соответствии с современными трендами, ориентированными на экологичность, использован растительный паттерн для усиления природности и натуральности образа. Листья папоротника отсылают к Беловежской Пуще — заповедному лесу, незатронутому цивилизацией, и напоминают об имидже Беларуси как экологически чистого региона. Для понятного цветового кодирования в серии используются природные оттенки – воды, трав, листвы и древесной коры.
Эмбоссинг зубра внизу бутылки напоминает о Беловежской пуще – национальной достопримечательности и одном из символов Беларуси, эта же коммуникация используется в "сургучной печати", вплавленной в стекле вверху.
Помимо настойки Беловежская, линейка пополнилась бальзамом, «Зубровкой» и, конечно же, водкой, на которой листья папоротника превращаются в морозные узоры.
Также, в ARMBRAND разработана уникальная подарочная упаковка, где бутылка Беловежской словно окружена загадочной лесной чащей.
Таким образом, создан доверительный образ современного, но при этом аутентичного продукта с богатой историей. Настоящего природного продукта из Беларуси.
