Pro značku zmrzka jsme se rozhodli použít principy dynamické identity. To znamená, že značka nemá jednoznačně daný stálý vzhled, ale může se částečně měnit.

V případě zmrzky navrhujeme možnost znásobit v názvu libovolně písmena z. To za prvé pomáhá k identifikaci značky (slovo zmrzka je samo o sobě dost obecné a může v podstatě označovat jakékoli místo kde se prodává zmrzlina), za druhé ke značce vizuálně poutá pozornost (tatííí, proč má ta zmrzka dvě z) a za třetí dodává značce na důrazu (schválně zkuste vyslovit slovo zzzzmrzka).

Při znásobení písmen můžeme některá z posunout mimo řádek, čímž částečně odkazujeme k původnímu, roztančenému logu

Znásobením písmen z to nicméně nemusí skončit. V rámci různých aplikací můžeme například udělat z názvu v podstatě nadšený výkřik. Díky dynamické identitě značka získává na hravosti i zapamatovatelnosti.