Conceito e desenho de marca
Criação da marca colmeia, com manual e desdobramentos | colmeia.tv | Grupo Ink
Criação da marca colmeia, com manual e desdobramentos | colmeia.tv | Grupo Ink
Isto é um manual de marca.
Acreditamos que ‘marca’ seja relacionamento.
Muito além de tentar compreender o sentido formal da
construção de uma marca está a maneira como ela
é concebida, e como ela deve ser uma boa leitura da
imagem das pessoas e das idéias que a representam.
Como (felizmente) conseguimos absorver o
sentido da colmeia? Foi quando entendemos o que
vinha antes do conteúdo da sua produção e das
informações disponíveis no seu sítio: uma relação
franca e colaborativa, real, humana.
O exercício de convivência e a percepção de seus
resultados é a essência da colmeia. A colmeia
explora o que há de mais instintivo (e intuitivo)
na autopreservação da espécie: a capacidade de
investigar. Porém, a colmeia trabalha, mas são os
ursos que investigam. Para a colmeia acontecer,
surgiram os ursos investigadores do novo. Um
paradoxo para quem tem uma raiz grega associada a
coisas antigas e arcaicas (seria um desdém da época
contra aqueles que destruíam as casinhas de vida
onde estavam a loucura e o prazer?). Agora o urso
é o símbolo da virada, da resistência, do choque
cultural da convivência pacífica, ele só olha para
frente. O urso acordou e quer viver.
Isto não é um manual de sobrevivência. Não possui
verdades únicas nem é intransponível. Ele é ponto de
partida das desejáveis mutações do urso, e portanto a
idéia é a de que esta investigação ganhe sempre mais
desdobramentos e atualizações.
A colmeia é uma empresa do grupo Ink, tocada
por apaixonados pela possibilidade de encantar as
pessoas a partir de tecnologia e boas histórias, criando
experiências interativas impactantes e envolventes.
É um núcleo de produção de conteúdo para
internet, celulares e dispositivos móveis baseado
na maior cidade do Brasil, São Paulo. Produtores,
designers, programadores e gerentes de projetos
trabalham em experiências digitais imersivas da imagem
em movimento: games, vídeo e conteúdo interativos.
O grupo Ink, um dos maiores conglomerados
de produção audiovisual da América Latina, é
composto também pelas empresas Margarida
Flores e Filmes (Publicidade), Academia de Filmes
(Entretenimento), Illegal FX, Academia de Cultura e
Base7 (Projetos Culturais).
A colmeia se integra às empresas do grupo Ink
adicionando elementos interativos às produções
realizadas, gerando valor para o produto criativo
final. “O núcleo atua de forma integrada com
o diretor do filme e com a agência, de maneira
a multiplicar o conteúdo gerado nas filmagens,
proporcionando experiências e materiais adicionais
para Internet e celulares, com o mesmo esforço de
produção, por exemplo”, explica Paulo Schmidt,
sócio e produtor-executivo do grupo.
A colmeia disponibiliza tecnologia e soluções
de comunicação audiovisual interativas para o
planejamento e realização de campanhas de forma
integrada, convergente e globalizada.
Tudo isso de forma divertida, original e curiosa.
Os profissionais da colmeia são investigadores em
essência. Como os ursos.
conceito
na colméia tem mel.
o mel é produzido pelas abelhas com o néctar recolhido das flores.
seres humanos gostam de mel. vários animais gostam de mel.
provavelmente você gosta muito de mel.
mel é doce. muito doce.
e também é conhecido por suas propriedades terapêuticas.
mel é calórico. bem calórico, aliás.
por isso mesmo uma poderosa fonte de energia.
seres humanos querem energia.
seres humanos precisam de energia.
deve ser por isso que o mel é tão popular.
tão bom que praticamente qualquer coisa fica boa com mel.
ursos são especialistas em mel.
eles sabem das coisas: sabem que mel é doce.
que mel é energia. que todo mundo quer mel.
o urso sabe pegar mel.
usa métodos tradicionais e métodos pouco ortodoxos.
às vezes ele inventa métodos novos.
e se diverte com isso.
acreditem, existem ursos tão inteligentes quanto os humanos.
podem até parecer mais toscos, mas são surpreendentes.
alguns deles são mais espertos que a maioria dos ursos.
esses ursos tiveram uma idéia.
uma idéia diferente: abriram uma colmeia. um lugar que faz mel.
para os humanos se deliciarem. se divertirem. se encantarem.
os ursos que moram nessa colmeia são diferentes.
são mutantes. podem se transformar em qualquer coisa pra
conseguir o tal mel.
se você quiser mel, consulte um urso.
Proporções do urso.
[ ele é preto, mas nada impede
que faça jus à sua condição
‘mutante’, podendo variar de cor.
Entretanto, a marca precisa ser
‘repertorizada’: a imagem do
urso negro engolidor de luz,
o urso que tudo vê e tudo faz,
o urso-sobre-humano, precisa
ser mantida inicialmente pelo
menos nas aplicações institucionais
impressas. ]
Desenvolvimento
a. assume a personalidade de
pessoas: expressões,atitudes,
comportamento;
b. absorve temas de serviços,
produtos, estilos de conteúdo;
c. as pessoas são os ursos
mutantes.
