百年老字号徽六瓜片，如何在扩大销量的同时，带动整个瓜片品类的发展？
确立品牌升级目的：
1、做大瓜片品类
2、做强徽六品牌
审视瓜片的“本质之问”，喝瓜片究竟喝什么？
瓜片是世界茶叶中唯一无芽无梗的单叶片绿茶，同时兼具“天然香”和“加工香”，喝瓜片就是喝“香浓”。
审视徽六的“品牌之最”，老字号”、“非遗”、“拉老火”，意指“正宗”。把“正宗”作为徽六当前战略，形成品牌护城河。
徽六就是“正宗瓜片”
部署品牌“战略配衬”
1、
“品牌口号”
直接喊出“正宗地位”
提出“品牌口号”：“老字号瓜片，喝徽六！”① 强调品牌名② 强调指令性③ 强调秒懂。
2、
细分品类 + 重新命名
瓜片“陌生”变“秒懂”
“我是谁”？——我是烘青绿茶
“我从哪里来？”——我从拉老火传统工艺中来；
“我要到哪里去？”——去往绿茶品类成为绿茶的认知品类代表
借力“烘焙”，品类细分：“老火烘焙绿茶”；去掉品牌名中的“六安”，不借无地域认知能量——徽六瓜片，老火烘焙绿茶
3、
“拉老火”上升为“品牌图腾”
佐证“正宗身份”战略
将拉老火上升为“品牌图腾”，夯实徽六“正宗身份”。
拉老火“工艺”就是徽六品牌“图腾徽章”：“传承感”缔造“信任感”。
徽六的“资产传承”就是图腾徽章“六边形”：传承设计前辈靳刘高，为徽六设计的六边形识别。老商标造型就是六边形“资产传承”。
拉老火“烘篮”，就是产品“母体造型”：“烘篮”所见即所得，直观感受产品利益点，也是缔造符号。
4、
寻找徽州“天青蓝”
品类色彩“差异化”
将徽州印象“天青色”，作为徽六品牌色，就是品类色彩“差异化”，就是跳出会议室逻辑，回归“消费现场”的考量。
5、
将产品统一于“战略体系”之下
降低顾客选择成本
“被消费掉”才是品牌创造顾客的永恒之道。茶叶一定要在兼顾老茶客的同时，试图转化不懂茶的大众消费者。新产品架构依次为：a、正宗瓜片，国礼经典；b、时尚礼品，潜香系列；c、家中常备，徽青系列；d、六安本地，红六礼盒
明确购买理由&明确产品分类，混乱过时的包装，统一“正宗”战略体系之下，形成1+1＞2的能量。
6、
传承品牌符号，能量集中释放
“以人链茶”到“大众日常”
捶打“色彩识别”和“工艺识别”，唤起消费者对瓜片的茶欲感，希望从过去以人链茶的方式，转变为日常品饮感。
此次品牌打造过程中，战略就是“正宗”可视化，正宗就是“工艺可视化，工艺就是“徽章”可视化，徽章就是“包装”可视化，包装就是“广告”可视化，广告就是“室内”可视化，所有的可视化都是一个“东西”。
分散每个环节，就是分散力量，就是巴掌打人，把所有环节捏成一个东西，就是拳头打人，拳头打人永远比巴掌疼。
“徽六瓜片”品牌全案升级创作团队：
品牌设计：
品牌策划总监：白露、王碗碗、张德刚
设计师：李思瞳、葛旻鑫、小五、吴飞飞、阿玮
插画：刘怡琳、海洋
空间设计：
设计总监：吴大庆
设计师：陈娜、刘欢亮
摄影：
小何&暄暄
文章：
作者：高云凤
编辑：铭璟
