biscoitos calipso_
o projeto surge da proposta de desenvolver uma nova embalagem para os biscoitos calipso, da marca nestlé, agregando os millenials ao público atual do produto (mulheres donas de casa, 40+, em lares com crianças pequenas). indulgência, tradição e premium são as palavras-chaves que foram trabalhadas, conversando sempre com os públicos.
trabalho acadêmico – em parceria com a nestlé – realizado em dupla [anna balardin, emanuele cristine souza]
ao pesquisar sobre o novo público-alvo, chegamos a algumas palavras-chave que definiam e contextualizavam melhor esses consumidores. consideramos, então, os millenials como jovens-adultos, totalmente ligados e conectados às tecnologias e com forte apelo emocional a produtos "nostálgicos", ou seja, pessoas com uma considerável memória afetiva.
a indulgência é notada pelo foco no appetite appeal da cobertura de chocolate do biscoito, que tem destaque de posição e tamanho na embalagem. tradição se vê na ilustração (que remete à textura do lado não coberto por chocolate) utilizada como diferenciador da embalagem, já que aponta características únicas do biscoito calipso. e, por fim, a ideia de um produto premium é trabalhada por uma paleta de cores do universo de chocolates de melhor qualidade ($$).
