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To respond to new communication methods and strengthen its international visibility and consistency, Cetelem has entrusted Carré Noir with the redesign of its global brand identity which includes a custom typeface design for Cetelem itself and all child brands, sharing the same DNA with a redrawn version of the iconic green mascot, which remained unchanged since 2008. It was essential to create more connection between the brand's type design and the mascot, so one could convey the characteristics of the other. Both share a round, sympathetic and positive look and feel.
With the creation of a new flexible identity system that facilitates its deployment in France and around the world across the entire brand portfolio. A system that restores the brand's body and meaning to the mascot by giving it a key and defined role.
A new identity that is supported by a graphic territory and a more direct tone of voice in line with the brand's digital presence and fundamental values: Responsibility, Transparency, Empathy and Simplicity.
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Pour répondre aux nouveaux modes de communication et renforcer sa visibilité et sa cohérence à l’international, Cetelem a confié à Carré Noir la refonte de son identité de marque, inchangée depuis 2008.
La mascotte a été liftée pour gagner en maturité tout en conservant sa sympathie. La typographie a été spécifiquement dessinée en reprenant les traits stylistiques de la mascotte : une typo verte, ronde et en bas de casse.
Avec la création d’un nouveau système identitaire flexible qui facilite son déploiement en France et à travers le monde à l’ensemble du portefeuille de marques. Un système qui redonne du corps à la marque et de l’esprit à la mascotte en lui donnant un rôle clef et défini.
Une nouvelle identité qui s’accompagne d’un territoire graphique et un ton de voix plus direct en accord avec les valeurs fondamentales de la marque : Responsabilité, Transparence, Empathie et Simplicité
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