Hello. Нефтегарант

Сначала расскажем, что тема пенсии – весьма больная. Реформы наводят панику, негосударственные пенсионные фонды ассоциируются с «темными схемами», а все вокруг навязчиво твердят, что о будущем нужно думать уже сейчас!
Потом сразу перейдем к задаче: разработать позиционирование и коммуникацию, которые привлекут тех, кто не испытывает доверия к НПФ.
Здесь коротко о том, как мы пришли к идее: Cначала провели конкурентный анализ и заметили, что большинство пенсионных фондов рекламируют себя одинаково. Счастливые пенсионеры, улыбающиеся известные люди и ухоженные дачи как символ благополучия - коммуникация почти всех конкурентов строится на эмоциях. А зачем нам сливаться с остальными, если можно освоить новую территорию? Мы решили уйти на территорию рациональности, сформулировав позиционирование бренда так: «Мы – эксперты. Мы оперируем не обещаниями, а фактами».
А вот здесь лучше поподробнее говорим о визуализации: Что мы решили отказаться от «лишней мишуры», выбрав минималистичную стилистику с использованием фирменных цветов бренда.
Центром коммуникации стали короткие сообщения, основанные на противопоставлении. Тактично сравнивая НПФ «НЕФТЕГАРАНТ» с абстрактными конкурентами, мы наглядно продемонстрировали его преимущества. Это позволило закрепить за НПФ «НЕФТЕГАРАНТ» образ рационального эксперта, который говорит ёмко - и всегда по делу.
Еще пару слов о том, что концепция оказалась универсальной: Для наружной рекламы / рекламы в прессе мы «эксплуатировали» коммуникацию конкурентов. Для других задач (например, сувенирная продукция) мы просто переложили «схему с противопоставлениями» на сам носитель или его функции. 

Клиент: АО «НПФ «НЕФТЕГАРАНТ» 
Услуга: негосударственный пенсионный фонд
Hello. Нефтегарант
3
56
0
Published:

Hello. Нефтегарант

Нефтегарант Клиент: АО «НПФ «НЕФТЕГАРАНТ» Услуга: негосударственный пенсионный фонд
3
56
0
Published: