70 years german constitution // print ad //

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70 YEARS OF GERMAN CONSTITUTION – PRINT AD FOR HANS-BÖCKLER FOUNDATION

PUBLISHED IN SÜDDEUTSCHE ZEITUNG

ADOBE GOVERNMENT CREATIVITY AWARDS //

text – eng.

AT A TIME WHEN MILLIONS OF PEOPLE WORLDWIDE ARE STILL BEING EXPLOITED AND FOBBED OFF WITH STARVATION WAGES. IN WHICH WORKERS OFTEN HAVE NEITHER PROTECTION NOR A SAY. AT A TIME WHEN FREE OPINION IS STILL BEING SUPPRESSED IN MANY COUNTRIES. IN WHICH TRADE UNIONS ARE PERSECUTED AND FREE MEDIA CENSORED AND MUZZLED. IN A TIME IN WHICH GENDER LARGELY DETERMINES WHAT ONE CAN BECOME AND THE BALANCE OF ONE'S BANK ACCOUNT DECIDES HOW MUCH ONE CAN LEARN. IN WHICH CHILDREN ARE LIFTED UP OVER BARBED WIRE INSTEAD OF A SLIDE.

In this time we should appreciate what is an irrefutable basis for a social, equitable life and work.

70 YEARS OF CONSTITUTION

creative idea – eng.

At a time when employee rights, equality and freedom of expression are increasingly negotiable, the German Hans Böckler Foundation has been pursuing the goal of promoting and demanding co-determination and participation since 1977. In its brand core, inseparably linked to the values of the German Constitution, the Foundation communicates in the Süddeutsche Zeitung’s special issue "70 Jahre Grundgesetz" what all of us tend to forget in Germany: Deliberately reduced and typographically staged, the text and design of the advertisement convey vividly that the values of the constitution do by no means apply everywhere and increasingly have to assert themselves against circumscription and dilution. And that, to the same extent that we are protected by our constitution, we must tirelessly protect it. The typographical design of the advertisement underlines the urgency of this task by chosing a layout that does not sit stably on the newspaper page, but increasingly loses its contours, washes out and finally dissolves - parallel to the dissolution of the values described in the text, which the constitution tries to protect.

kreative leitidee – de.

In einer Zeit, in der Mitbestimmung, Gleichberechtigung und Meinungsfreiheit zunehmend verhandelbar sind, verfolgt die deutsche Hans-Böckler Stiftung seit 1977 das Ziel, Mitbestimmung und Teilhabe zu fördern und einzufordern. In ihrem Markenkern untrennbar mit den Werten des deutschen Grundgesetzes verbunden, kommuniziert die Stiftung in der Sonderausgabe „70 Jahre Grundgesetz“ der Süddeutschen Zeitung das, was wir nur allzu oft in Deutschland vergessen: Bewusst reduziert und typographisch inszeniert, vermitteln Text und Gestaltung der Anzeige eindringlich, dass die Werte des Grundgesetztextes lange nicht überall gelten und sich zunehmend gegen eine Umschreibung und Aufweichung behaupten müssen. Und dass wir im selben Maße, wie wir durch das Grundgesetz geschützt werden, eben jenes unermüdlich beschützen müssen. Die typografische Gestaltung der Anzeige unterstreicht die Dringlichkeit dieser Aufgabe dadurch, dass der Text nicht stabil auf der Zeitungsseite sitzt, sondern zunehmend seine Konturen verliert, auswäscht und sich letztlich auflöst – parallel zur im Text beschriebenen Auflösung der Werte, die das Grundgesetz zu schützen versucht.