实在想不出标题,反正你的粽子小潘包了!
这是一次
关于「端午」的美好生活提案
2019
良品铺子×潘虎
高端格调“粽”横江湖
良品铺子
从一家小门店到中国休闲零食翘楚
“高端化”战略是转型升级的必行之路

国潮当道,不仅影响时尚圈
也渐渐蔓延到产品包装上
“国潮”是良品高端化创新的新契机
|良品铺子-端午捌味楚礼|
——
结构符号化
包装可以模仿,但创意无法复制
它是“礼”的容器,更是“礼”本身

我们以宫廷御膳提盒为设计灵感
为良品铺子高端化品类打造节庆专属视觉
与同品类其他零食形成差异化形象定位
讲端午的题材有很多
如何才能讲得清 新 脱 俗 ?

不是喧哗热闹的龙舟盛会
也不是有关甜咸的党派之争
而是通过一片清新的粽叶
唤醒对节日敏感的嗅觉记忆
|良品铺子-楚乡音,端午粽|
————
我们总在讲“传承”
但传承绝非简单地讲一个故事
缅怀尘封在历史中的遥远过去
而是把传统中美好的东西
翻译成当代人熟悉的语言
与时间里不灭的情怀互动
与今夕更替的潮流并行


我们用读图时代更易传播的插画方式
盘活记录在古书典籍中的节日习俗
以清新的色彩与跳跃的风格
讲述仪式感满满的龙舟盛景
________

传承不是简单复刻
而是让它承接古今
端午节是中国四大传统节日之一
其本身自带丰富的文化色彩
与良好的市场营销属性
对于良品铺子端午礼盒的设计
选择照搬传统文化是缺乏智慧的
在进一步推动良品高端化战略的同时
让品牌符号最大化、情感共鸣、文化传承
以及不落俗套地营造节日气氛…
维护忠实消费者的同时
进一步展现国潮魅力

— END —
实在想不出标题,反正你的粽子小潘包了!
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