Pensamos esta campaña para lanzar Nucrem de Georgalos en Malasia.
Investigando sobre su cultura descubrimos tres puntos que nos parecían interesantes:
- Malasia tiene un 50% de población con obesidad, además de una cultura gastronómica muy fuerte (comer es parte de la interacción social diaria de los malayos) y con recetas saturadas de grasas, aceites y azúcares.
- En Malasia conviven 3 culturas dominantes. Los malayos, los chinos y los musulmanes.
- Por último, algo que une a estas tres etnias (junto con todo el resto de la población) es su amor por el anime. Malasia se encuentra en el puesto 3 de los 8 países que más anime consumen.
¿Cómo lograr enviar un mensaje que pudiera ser masivo en un lugar con tantas culturas tan contrastantes una de otra?
Mostrando que, dentro de un mercado con opciones de golosinas sumamente azucaradas y dañinas para la saluda, Nucrem es la alternativa más saludable (contiene muy poca cantidad de azucar en comparación a las golosinas malayas, y no contiene grasas trans).
¿Cómo?
Pensamos un spot para internet acompañado de un par de gráficas inspirados en intros y posters de animes clásicos.
El mismo cuenta la historia del superhéroe Nucrem, que apareció para salvar a Malasia de la grasa maligna que quiere apoderarse de todos sus habitantes.
Storyboard para el spot.
