Identidade Visual - Marina Nutricionista
Identidade Visual - Marina Nutricionista
Marina Martins é uma nutricionista da cidade de Três Pontas/MG, Pós-graduanda em Nutrição do Idoso e que traz consigo uma paixão por esse público tão especial da 3ª idade.

O grande desafio desse projeto foi unir elementos que chamassem a atenção de 2 públicos totalmente extremos:

1- Os idosos: cada vez mais presentes no mundo digital, porém com algumas limitações que eu não poderia deixar de estudar a fundo, como percepção de cores, legibilidade, etc.
2- O público mais jovem: os sobrinhos, os netos e os filhos, público que procura ajuda quando os idosos precisam de cuidados médicos.

Enfim, em meio a tantos laços e abraços, não poderia ser uma marca que não tivesse, AMOR!
As cores
Quando pesquisei a fundo sobre o público idoso, descobri várias curiosidade que me levaram a perceber que o contraste de cores seria essencial para uma marca focada nesse público.

Descobri que cores como azul claro, verde claro, na maioria das vezes parece cinza para a maioria dos idosos e que o laranja é uma das cores mais fiéis na visão dos 2 públicos, o jovem e o idoso, por isso decidi que o laranja era essencial.

Eu precisava de um contraste forte de cores, para que os idosos tivessem plena percepção das cores e pudessem ver a identidade de longe.

Para contrastar com o laranja, um verde (escuro) foi a combinação perfeita. Um cor agradável, nem quente e nem fria, aconchegante, com um forte contraste com o laranja e muito ligada à nutrição e saúde.

Para quebrar um pouco o contraste tão forte e deixar a marca ainda mais aconchegante, um amarelo claro, doce e leve.
O símbolo
Quando conversei pela primeira vez com a Marina, percebi o amor que ela tem para com os avós e o público idoso em geral, e todo esse amor, carinho e cuidado tinham que estar presentes na marca.

Além disso, as pesquisas mostram que os 2 maiores medos dos idosos é adoecer e a solidão. Pensei em um símbolo onde qualquer pessoa que olhe não se sinta sozinho, se sinta acolhido.

Ao olhar algumas fotografias, me veio nitidamente o símbolo de 2 corações se entrelaçando, se abraçando, como se um cuidasse do outro, simbolizando o cuidado da nutricionista com o paciente.
Tipografia
Seguindo o conceito da marca, escolhi uma fonte "rounded" (arredondada), deixando a marca moderna, aconchegante, acolhedora e afetiva.

Todos os espaçamentos entre os elementos da tipografia e entre a tipografia e o símbolo foram calculados utilizando Proporção Áurea, para que pudessem ser 100% simétricos.

Decidimos usar somente o primeiro nome "Marina" na marca, para que a tipografia ficasse bem visível, mesmo quando aplicada em tamanho menor, facilitando a leitura de todos os públicos, principalmente os idosos.
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Identidade Visual criada para a Nutricionista Marina Martins, Pós-graduanda em Nutrição do Idoso. Marina atende na cidade de Três Pontas, em Mina Read More
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