Affichage
Dans le cadre de sa nouvelle campagne de lever de dons, le Secours Populaire souhaite interpeller le grand public sur la question de la pauvreté des enfants, en France comme à l’international.
prendre la parole sur un sujet plus que jamais d'actualité : la pauvreté des enfants.
Challenge
Illustrer la légitimité du Secours populaire à s’exprimer sur ce sujet et de provoquer l’envie de soutenir l’association par le biais d’un don.
Insight
S'il y a bien une chose commune aux enfants du monde entier, c'est bien le jeu. Dans les cours de récré, en bas des immeubles ou encore dans des parcs, les enfants se sont toujours regroupés pour partager des moments et créer des jeux qui leurs ressemblent.
Idée
Nous nous sommes inspirés du jeu de notre enfance : "Action ou vérité". Ainsi, nous avons choisi de mettre en scène des enfants semblant réaliser des activités de leur âge.
Une ambiguïté volontaire qui nous permet d'interpeller notre public et de le questionner sur les conditions de vie de ces enfants et leurs réalités.
Dans notre discours, nous nous appuyons sur une rhétorique basée sur le champ lexical du jeu, mais également par des jeux de mots et de sens. Une manière de retenir l'attention de notre public, de le questionner et de l'introduire doucement au sujet.
Une explication chiffrée intervient ensuite pour appuyer notre propos et donner du poids à nos questionnements précédents.
Enfin, nous concluons l'affiche en reprenant notre gimmick "Action / Vérité" afin d'inciter, cette fois-ci, notre public à passer à l'action en faisant un don.
