Blue Night
'푸른밤' means 'Blue Night' in Korean. It is the brand naming which can express the image of Jeju Island best.




South Korea No. 1 Distribution company emart acquires a small scale soju manufacturing company in Jeju Island to enter the domestic soju market of 2 trillion won. In launching a new brand, emart wanted to take advantage of the distinctive, clean image unique to UNESCO-designated World Natural Heritage, 'Jeju Island', as a brand asset. However, we wanted to avoid being perceived as local soju by emphasizing too much local feeling. It was because we were aiming to launch a nationwide brand. In Korea, local drinks have various shapes and colors. In this project, we tried to differentiate our brand naming, package, and key visual development by using the green bottles by using the popular perception of 'Soju = Green Bottle'.

韓国No.1の流通会社emartが済州島で小規模の焼酎製造会社を買収し、国内で2兆ウォンの焼酎市場に参入する。 新しいブランドを立ち上げるにあたり、emartはユネスコ指定の世界自然遺産である「済州島」に特有の独特できれいなイメージをブランド資産として活用したいと考えました。 しかし、私たちはあまりにも多くの地元の感情を強調することによって地元の焼酎として知覚されるのを避けたいと思いました。 全国ブランドの立ち上げを目指していたからです。 韓国では、地元の飲み物はさまざまな形や色をしています。 このプロジェクト
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Project Directing : Sungmin Kim
Creative Directing : Hyungsuk Chung
Brand Naming : Sungmin Kim / Jaehyun Shim
Brand Identity Design : Jungyun Lee
BI Application Design : Jungyun Lee / Jungwon Yoon / Jiheon Oh


Blue Night Soju
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Blue Night Soju

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