„Buď jdete do kopce, nebo na Vás prší,“ říkají o městu jeho obyvatelé i návštěvníci ze širokého okolí. Tak či onak je Liberec prostě město, o kterém se mluví. Sport a krásná příroda, to jsou první asociace, které se každému vybaví. Na druhé zamyšlení ale všichni musí uznat, že za poslední roky Liberec zažívá úplné znovuzrození a první 2 jmenované nejsou jediné důvody, proč se tu cítit dobře. Kultura opět ožívá a láká čím dál více hudebníků, divadelníků a umělců.

Nicméně nesmíme zapomenout na historii, která dýchá z každé Liberecké uličky. Oslím můstkem mezi bohatou libereckou historií a současností je oblast, na kterou se při myšlenkách na město trochu zapomíná. Tou je věda a technika, technologie. Továrník Liebig a jeho podniky se zásadně podepsaly na tváři Liberce. Na přelomu šedesátých a sedmdesátých let nad Libercem vyrostla jeho dominanta, Ještěd, obdivovaná perla high-tech architektury. A dnes? Technická univerzita s několika tisíci studenty, nanovlákna… Technika a věda prostě zajímá jak odbornou, tak i laickou veřejnost, což dokládá oblíbenost iQparku a iQLANDIE.
Liberec je město kontrastů. Historie versus moderní a živoucí současnost, jaká se snoubí například v budově Lázní. Rozmanitá příroda versus geometrická architektura nejenom Ještědského vysílače. Jizerské hory a Ještědský hřeben versus údolí města. Navíc je město odedávna rušnou křižovatkou, kde se potkávají nejenom obyvatelé 3 sousedících států a jejich kultury.
 
Všechny 3 naše varianty, které předkládáme, vychází z těchto stěžejních myšlenek. Šlo nám o spojení historie s přírodou, Ještědem a technikou. Geometricko-technické tvary loga asociují libereckou architekturu a vědu a stávají se jasným a nepřehlédnutelným akcentem při použití na image fotografiích. Kontrasty a nadčasovost byly našim cílem.   

Nové logo by mělo působit čistě, jednoduše a v kombinaci s celou vizuální identitou tvořit zapamatovatelnou tvář města. Zároveň bylo naším cílem navrhnout ho tak, aby obstálo a vyniklo v konkurenci současných log českých i zahraničních metropolí.