Add to Collection
About

About

Brand Minsk Visual Style Only for the agency INSTID as a project designer Graphic design Maxim Alimkin Art direction Alexander Grand Strategy … Read More
Brand Minsk Visual Style Only for the agency INSTID as a project designer Graphic design Maxim Alimkin Art direction Alexander Grand Strategy INSTID The Challenge Despite being a national capital and a city of considerable size (with the population of nearly 2 million people), Minsk lacks a clear identity. Its residents define themselves mostly by nationality, and admit that Minsk does not have a particular culture or tradition of its own. INSTID was asked to help improve international recognition of Minsk to help it attract foreign investment, visitors, and talent. Within the city itself, the task was to help residents feel proud of Minsk and develop a unique city culture based on their distinct character, and create a powerful platform for city’s future development. The Solution Instead of reflecting on multitude dimensions of the city’s life, the brand strategy captured Minsk’s essential quality, the ability to rationalise, engineer, and create effective practical solutions to complex technological and scientific problems. This quality is deeply ingrained in Minsk residents, many of whom are third generations engineers. It manifests itself in the user-friendly layout of the city and the rhythmical and reliable work of its services. It also propels a burgeoning industry of software programming, engineering, and high precision manufacturing that has emerged in Minsk over the last two decades. The core idea of Minsk as a city of intellect is expressed in the slogan Think Minsk. It sends a clear message to foreign investors, tourists and talent that Minsk welcomes and fosters knowledge-based production and exchange of ideas. It gives a direction for the city development and propels Minsk towards becoming a new growth place in the world economy. A graphic expression of this archetypal quality of Minsk is delivered by the combination of the light blue colour (the colour of communication, abstract thinking, and intellect), and the line (as a most flexible and effective shape). Given the lack of any common symbols for the city at present, we decided against creating a defined decorative graphic symbol. Rather, we created a platform for fostering and channeling the creative energy of Minsk residents by defining very clear, laconic, and abstract tenants of the Minsk visual style. In other words, we designated alternating blue and white stripes of equal width as the key and only imperative for the city visuals and opened them to the Minsk residents, businesses and public bodies to interpret and use. Below are some illustrations how the city visual style can be effectively and powerfully implemented in a variety of contexts and applications. We further spurred the development of a unique city culture by initiating the creation of Minsk’s own music, fragrance, street food, a piece of public infrastructure, and a typeface. This expresses the city brand for all types of perception (visual, auditory, kinesthetic, olfactory, gustatory). By focusing on the archetypal quality of Minsk and laying out the platform for the creation of a unique city style instead of giving some rigidly defined visuals, Brand Minsk has become an original, imaginative and bold solution that not only leaves room for the city’s future development, but also gives it direction, energy, and appeal. Read Less
Published:
Brand Minsk Visual Style
 
Only for the agency INSTID as a project designer

Графический дизайн — Максим Алимкин
Арт-дирекция — Александр Гранд
Стратегия — INSTID
 
Задача: Повысить международную узнаваемость Минска и увеличить приток инвестиций, туристов и квалифицированных специалистов. Заложить основу для формирования городской идентичности. 

Проблема: отсутствие городской идентичности. Исследования показали, что несмотря на столичный статус Минска и его крупный размер (почти 2 млн человек), город не имеет ярко выраженной идентичности. Сами жители считают себя в первую очередь белорусами, а не минчанами. Нет общей городской культуры, традиции, собственного лица города.

Стратегия: бренд на основе архетипической функции города.
Стратегия бренда  — не отразить весь город в его многообразии, а выразить характерную и главную архетипическую полезную функцию, которую Минск может выполнять в национальном и мировом пространстве.  
Реально существующее архетипическое качество Минска — ярко выраженная способность жителей к абстрактному аналитическому мышлению. Это качество заложено тремя послевоенными поколениями, когда Минск был заново отстроен и развивался как центр инжиниринга. Отсюда ключевая идея Минска — умный город. 
 
Графическое решение: городской стиль вместо логотипа.
В условиях отсутствия общепринятого физического символа города разумно не создавать искусственный знак, а заложить основы уникального визуального стиля города, который отражает его ключевую идею.

Из них можно генерировать узоры и их вариации для любого носителя. Они могут передавать любой характер и настроение: быть динамичными, спокойными, агрессивными, консервативными, технологичными, простыми и сложными. Они актуальны для всех времен года и условий освещения.
 
 
Жители, бизнесы и организации города свободны применять и интерпретировать полосы для своих контекстов и в соответствии с собственным видением. Полосы могут быть использованы для оформления зданий и объектов городской инфраструктуры, служить объектами декора, элементами корпоративной символики, дизайна одежды и интерфейсов программных продуктов.
 
 
Современные, яркие, оригинальные и узнаваемые, бело-голубые полосы кодируют в себе информацию о характере Минска и его жителей. Они создают общий фундамент для различных проявлений городской жизни и направление для формирования уникального минского городского стиля. Это графическое решение – оригинальное, функциональное, гибкое и современное. Оно позволяет визуальному стилю Минска развиваться вместе с городом и его жителями.
 
Набор пиктограмм минских архитектурных достопримечательностей
 
INSTID инициировал создание целой системы Минских городских символов, соответствующих всем органам восприятия информации: минской музыки, городской цветовой системы, минской уличной еды, объекта уличной инфраструктуры, аромата Минска и минского городского шрифта. Все эти символы разрабатывают минчане на волонтерских началах. На основе этих новых символов, которые являются выразителями ключевой идеи бренда города, со временем органично разовьется соответствующая городская среда.
 
Brand movie:
http://www.behance.net/gallery/Think-Minsk-Movie/10470293