AWAKENS, inc カンファレンス出展ディレクション・デザイン
米国向けBtoCゲノムプラットフォームを開発するAWAKENS,incの、カンファレンス出展ディレクションと、デザインを担当。
Role: ブースディレクションと、新規ユーザー登録した人向けノベルティ(扇子)、新規登録用モバイル向けLP、リーフレット、ポスターのデザイン
背景と目的
ゲノム業界はBtoBが多く、toCは5%にも満たない。そんな中、コンシューマーゲノミクスを展開するAWAKENS, incは、1万人ものゲノムプロダクト関係者が集うカンファレンス"ASHG"に出展し、業界関係者へのアピール・新規ユーザー獲得を狙う。
施策
メディカル・研究色の強い他社ブースと差別化を図るため、現行のプロダクトをベースに、フレンドリーでポップな印象を与えるブースをディレクションし、業界関係者にBtoCプロダクトであることをアピールした。ブースを彩るアイテムをデザインした。
プロダクトの魅力を伝えるリーフレットデザイン
担当：リーフレットのデザイン、イラストレーション、UX Writing ※アイコンは既存プロダクトのもの
機能の羅列や専門用語を避け、サービスの価値を端的に伝えられるよう、UX Writingをコアメンバーと何度も練り直した。
”日本発”をアピールするノベルティ扇子のデザイン
AWAKENS, incは日本発のスタートアップであり、扇子や浴衣などのモチーフを使いたいという希望があった。ブース内で新規登録してくれた方にプレゼントする扇子は、プロダクトのデザイン要素を活かしつつ、日本の要素を盛り込みアイコニックに仕立てた。300個の扇子は新規ユーザー登録と引き換えに、2日目で完売。
フェイスブックのユーザーグループから、扇子デザイン案に対しフィードバックを貰うことで、アメリカ人の好むアジアンテイストを明らかにした。
Facebookユーザーグループでは漢字の人気が高く、「遺伝子」文字をデザイン。
ロゴの色味は、扇子の和紙に合うように例外的に調整した。着物の襲色目から着想を得た。
扇子をもらえる新規ユーザー登録の導線となるポスターをデザイン(左)。イラストレーションも担当した。ポップなポスターが目を引き、ブース前は大混雑となった。
結果
3 日間の出展で、他社の3 倍ほどの集客を達成。リーフレットや扇子といった施策が功を奏し、オーガニックのWAU が、25%から40% に上昇。
評価
ディレクション、デザイン成果物一式の効果が認められ、CES、Rootstech でも使用された。
イベント後はWAU が継続的に上昇。
