Moka Deli is located in a part of Buenos Aires that attracts mostly businessmen and students.
Moka’s food and pastry are both gourmet.
After years of showcasing the same branding, Caravan decided to refresh it.
The first piece showing the novelty would be the menu, which I designed.
My task consisted of setting new rules for the brand. I kept the typographies, the color palette and another graphic resources, which would be used in a different way: by season.
I also did an illustration for the spring –summer menu’s edition, and co-directed the photo shoots along with María Colangelo, therefore participating in the aesthetic process.
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Moka Deli se encuentra ubicado en un lugar de la Ciudad de Buenos Aires que hace que su público sean, mayormente, ejecutivos y estudiantes.
La cocina es gourmet, al igual que su pastelería.
Luego de años del mismo branding, en Caravan decidimos generar un cambio de rumbo y hacer un refresh de la marca.
La primera pieza que mostraría la novedad sería el menú, que tendría que diseñar.
Comencé mi tarea haciendo un relevamiento de los elementos que componían a la marca y, basándome en un research de información, inicié un proceso de selección y descarte para luego establecer nuevas reglas.
Mantuve las tipografías, algunas misceláneas y paleta de color -que sería utilizada de manera diferente: por estación-.
También realicé una ilustración para la edición del menú Temporada Primavera - Verano y co-dirigí junto a María Colangelo las tomas fotográficas, participando en la decisión estlística.
The next step on the plan to renew the brand’s communication, would be to change the signage on the streets.
I created editable grids to get every message expressed always by the brand’s mindset, regardless of what product we were selling each time.
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El próximo paso para seguir renovando la comunicación, serían los atriles exteriores.
Generé grillas editables para que la comunicación fuera siempre fiel a la marca, más allá del producto que se promocione.
Social Media were, also, part of the plan. I created the concepts and Florencia Olivera developed them, under my direction.
I also was in charge of the creative direction of María Colangelo y Dardo Pérez -by checking ideas and final texts, and making the calendars-.
I planned the summer campaign for three months and wrote the publications.
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Las redes sociales también se adaptaron a la nueva imagen. Yo generé una bajada conceptual que Florencia Olivera desarrolló, bajo mi dirección.
También estuve a cargo de la dirección creativa de María Colangelo y Dardo Pérez -corrigiendo propuestas y textos finales y armando calendarios-.
Con la llegada del verano, generé campañas para los siguientes tres meses y redacté muchas de las publicaciones.
