Cliente: Coisas de Boteco
Responsável: Casa Contra
Diretor de Criação: Pietro Enrico
Planejamento, SAC e Gestão de Mídia: Bruna Leite
Responsável: Casa Contra
Diretor de Criação: Pietro Enrico
Planejamento, SAC e Gestão de Mídia: Bruna Leite
PT
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O melhor bar do mundo é o seu
O melhor bar do mundo é o seu
A maior loja de decoração gourmet do Brasil é a união perfeita entre decoração criativa e a cultura boêmia ao redor do mundo.
Durante 2 anos, a Contra foi responsável pela gestão completa dos pontos de contato digitais do Coisas de Boteco, transformando a marca em referência nacional em produtos criativos e inspiração para montar o seu próprio bar em casa. Não importa o tamanho.
EN
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Meet the world's greatest pub: yours
Meet the world's greatest pub: yours
The largest Brazilian bar decoration store is the perfect union between creative decoration and bohemian culture around the world.
During the last 2 years, the studio was responsible for the complete management of the brand-customer touchpoints of Coisas de Boteco, transforming the brand into a national reference in creative products and inspiration for costumers who wants to set up their own bar at home. Whatever's your size.
PT
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Fundado em 2013 por Fernando e Gabriela, o Coisas de Boteco começou como uma pequena loja virtual, com nada mais do que um espaço reduzido como estoque e a bagagem familiar-botequeira da Gabriela. O negócio cresceu dentro do propósito de não apenas fornecer produtos de decoração, mas ajudar (e educar) seu público a montar o seu próprio bar em casa. Churrasqueiras, áreas de lazer, sacadas, bares completos ou apenas uma parede. Todo espaço se mostrou suficiente para reunir os amigos que curtem música boa, cerveja gelada, em um espaço personalizado com o seu estilo ou inspirado nos maiores bares do mundo.E por que procuraram a Contra?
Entre o terceiro e quarto ano de operação, a empresa já possuía um processo logístico eficiente, um fluxo de vendas equilibrado mas nenhuma arquitetura de marca além do seu logotipo.
De 2013 a 2017, 70% dos fãs no Facebook e Instagram foram adquiridos através de anúncios, enquanto nestes pontos de contato não havia nenhum conteúdo atualizado ou relacionamento com a comunidade. Quem entrava por anúncios, saía pela falta de conteúdo.
Sentindo esta necessidade, a empresa solicitou à casa apenas a gestão das mídias sociais com um bom design. E durante os últimos 2 anos, desenvolvemos cada ponto de contato deficitário, tornando a marca Coisas de Boteco a maior referência nacional do seu segmento com uma personalidade de marca icônica.
Sentindo esta necessidade, a empresa solicitou à casa apenas a gestão das mídias sociais com um bom design. E durante os últimos 2 anos, desenvolvemos cada ponto de contato deficitário, tornando a marca Coisas de Boteco a maior referência nacional do seu segmento com uma personalidade de marca icônica.
Ah, e reduzimos para 30% a aquisição de fãs através de anúncios contra 70% por conteúdo orgânico.
Viramos a mesa.
EN
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Founded in 2013 by Fernando and Gabriela, the Coisas de Boteco began as a small e-commerce, with nothing more than a small room as stock and Gabriela's family experience with pubs. The business grew within the purpose of not only providing decorating products, but helping (and educating) their audience to set up their own home bar. Barbecues, recreation areas, balconies, complete pubs or just a wall. Every space was enough to gather friends who enjoy good music, cold beer, with a space personalized with your own style or inspired by the biggest pubs in the world.
And how did we help them?
Between the third and fourth year of operation, the company already had an efficient logistics process, a balanced sales flow but no brand architecture beyond its logo.
Between the third and fourth year of operation, the company already had an efficient logistics process, a balanced sales flow but no brand architecture beyond its logo.
From 2013 to 2017, 70% of fans on Facebook and Instagram were acquired through ads, while at these touchpoints there was no up-to-date content or relationship with the community. Those who came in by advertisements, left because of lack of content.
Feeling this need, the company asked the studio just a simple management of their social media with a good design. And during the last 2 years, we have developed each touchpoint's deficit, making the Coisas de Boteco's brand the greatest national reference of its segment with an iconic brand personality.
Oh, and we've reduced the acquisition of fans by 30% through ads versus 70% from organic content.
Turning tables, huh?
Turning tables, huh?
PT
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Em 2018, o estúdio foi convidado a criar uma nova linha de produtos para o mestre Zeca Pagodinho, e nós atendemos o projeto de ponta a ponta: criação dos produtos, fotografia e campanha digital. A nova coleção licenciada Zeca Pagodinho se tornou uma parceria exclusiva do sambista com o Coisas de Boteco, e um sucesso para quem não dispensa um bom samba e uma cerveja gelada.EN
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In 2018, the studio was invited to create a new product line for the famous Brazilian samba artist Zeca Pagodinho, and we a complete work: we created the products, photographed and developed the digital launching campaign. The new licensed collection Zeca Pagodinho has become an exclusive partnership of the musician with the Coisas de Boteco, and a success for those who love a good samba and a cold beer.
PT
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Vamos mandar a real: quando você pensa em bar, a cultura enraizada ainda é masculina.Durante o planejamento da campanha institucional para o Dia Internacional da Mulher da marca Coisas de Boteco, através dos meses anteriores em contato com o público, percebemos que uma fatia enorme do mercado estava sendo ignorada não apenas pelos produtos, mas pela comunicação. As mulheres eram fator decisivo no processo de compra em nome delas, e em nome dos parceiros, mas a representatividade se mostrava nula nos conteúdos do segmento Decoração Gourmet, e através da marca Coisas de Boteco iniciamos um processo gradual de posicionamento nos conteúdos voltados ao público feminino, começando pela campanha #CervejaÉCoisaDeMulher.
EN
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Let's get it real: when you think about a bar, the rooted culture is still masculine.
During the planning of the institutional campaign for the International Women's Day for Coisas de Boteco, from the previous months in contact with the public, we realized that a huge slice of market was being ignored not only by the products, but by the communication in general. Women were a decisive factor in the purchase process on behalf of them, and on behalf of their husbands, but the representativeness was still null in the contents of the segment. Through the Coisas de Boteco's brand we started a gradual process of positioning in the content aimed at the public female, beginning with the campaign "Beer is a woman's thing".
During the planning of the institutional campaign for the International Women's Day for Coisas de Boteco, from the previous months in contact with the public, we realized that a huge slice of market was being ignored not only by the products, but by the communication in general. Women were a decisive factor in the purchase process on behalf of them, and on behalf of their husbands, but the representativeness was still null in the contents of the segment. Through the Coisas de Boteco's brand we started a gradual process of positioning in the content aimed at the public female, beginning with the campaign "Beer is a woman's thing".
PT
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Ok, galera, já pegamos o jeito. Após o primeiro semestre do processo de construção da marca Coisas de Boteco no ambiente digital, já tínhamos um tom de voz definido. Uma persona conhecida. Uma arquitetura de marca em funcionamento. Neste segundo semestre, seguimos o planejamento de converter o público em fãs e os fãs em clientes. Na primeira etapa de conversão de público para fãs, nós tornamos o Coisas de Boteco em uma vitrine mensal de compartilhamento, onde os seguidores (sejam clientes ou não) poderiam nos enviar fotos de seus espaços gourmet, e nós daríamos destaque aos melhores espaços ao fim de cada mês.EN
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After the first half of the process of building the Coisas de Boteco's brand in the digital environment, we already had a definite tone of voice. An well known persona. A brand architecture in operation. In the second half of the year, we've been planning to turn the public into fans and fans into customers. In the first stage of converting audiences to fans, we made the Coisas de Boteco pages a monthly showcase of sharing, where followers (whether customers or not) could send us photos of their homebar spaces, and we would highlight the best spaces to everyone, every month.
PT
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Boteco que é boteco tem música, do sofrimento sertanejo ao rock powerviolence.Todo estilo é bem-vindo quando o encontro entre amigos pede uma playlist pra cantar junto, e visando este momento de reunião com a galera e surfando na onda de crescimento da marca, nosso estúdio fez uma curadoria completa em 14 playlists especiais para cada estilo musical, sem preconceitos e somente com o puro suco da fruta musical, do nacional ao internacional.
Um dos projetos de maior sucesso do Coisas de Boteco, com quase 2 mil seguidores no Spotify.
Ouça aqui
Ouça aqui
EN
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A real pub has music, from the old country style to the rock and roll.
Every style is welcome when a friends reunion asks for a playlist to sing along, and aiming at this moment and surfing in the wave of growth of the brand, our studio has done a complete curation in 14 special playlists for each musical style , without any bias and only with the pure juice of the musical fruit, from brazilian music to international songs.
One of the most successful projects of the Coisas de Boteco, with almost 2,000 followers in Spotify.
You can check it here
You can check it here
