猪年第一波爆款操作就是这样被微信限流的
杨超越送出的猪年“开光”福字，你领到了吗？
TIMAWORKS#103
腾讯新闻『超越送福』創意札記
#這是TIMA為客戶創作的第0103個案例#
是…走心恋爱不怕酸，告别熬夜不加班；
还是…八块马甲腹中留，欧气爆棚飞上天。
【新年讨个“好兆头”才是正经事】
趁着春节，神仙加班，赶紧许下新年愿望才是要紧事。
那如果用一个字祝福自己的2019，你会选哪个字？
是「富」还是「顺」？
不得不说，一个字概括起来，
要么抽象不达意，要么偏差不全面，
总差点意思，这神仙要是get错了可咋整。
还是咱老祖宗睿智，早就安排得明明白白，
把这些小心思都埋进了博大精深的中华文化里，妙哉妙哉。
琢磨着，这些妙字要能正式出道，
成为新的祝福载体，岂不古意新解两开花，
从此愿望实现不是梦，想想还有点小激动。
【30个生僻字30个特定祝福，总有一款合心意】
于是抢在猪年来临之际，腾讯新闻诚意委托TIMA翻遍古书典籍，
为信男信女们搜集出了这三十个形象生动，含义到位的福气字：
【节目内容+小年夜双加持】
这还远远不够，这些饱含心意的“福”由谁送出才是关键所在。
最理想的送福人当选「锦鲤」加持，福气double！
恰逢火箭少女101成员杨超越正在参与腾讯新闻出品的「回家的礼物」节目。
这位大家公认的「锦鲤本鲤」不仅仅能够将这个H5的祝福加乘送出，
更能在节目中为大家亲笔写福字！
你是否还注意到，场景里出现的锦鲤、貔貅等福兽们，
也都幻化为猪年特别款的「锦猪」、「貔猪」，
为你的福字更添「猪」福。
【双热加持，引爆小年夜】
“超越送福”H5在中国传统节日小年夜上线。
在此之前，腾讯新闻通过预埋热点，
在「回家的礼物」节目中预埋杨超越用毛笔写福字看点，
随着节目的播出便引爆社交媒体。
尽管大家提前对超越送福的火爆程度有所预判，
但是「超越送福」H5正式上线后仅半天，
自发前来求福的群众还是挤爆了微信的流量限制！！
又配合当天杨超越在「回家的礼物」节目中毛笔写下的「超越版」「猪」福，
一鼓作气将杨超越写福字送上了热搜榜。
于是创作团队灵机一动，及时将备用版本做了修改，
更新上线了这个「限量版」，把传播热度再推一把！
而这个版本同样暗藏玄机，彩蛋重重：
参与互动就有机会求到——杨超越亲手写出的原装开光可爱的「猪福」字！
作为猪年第一个爆款，「超越送福」H5与杨超越参加「回家的礼物」深度结合，
将节目内容与H5趣味玩法进行关联和匹配，引爆大众话题及互动参与。
随着「杨超越写福字」相关话题与「超越送福」H5热度持续攀升，
腾讯新闻进而将H5的内容、玩法与中国春节送福字的传统民俗结合，
进一步贴合大众对节日氛围的共鸣情绪，
通过微信社群、微博、贴吧等渠道触达海量用户，形成转化并引发用户自主扩散和分享。
更凭借新奇的玩法和对大众节日情绪的准确洞察，
在用户中引起了强烈反响，完成一波波“圈粉”。
🎏
客戶：騰訊新聞
創意方案：XT / 66
文案撰寫：小晒 / 四火
客戶執行：小鼎
製片：TT / 小花
美術指導：Sanji / Tomy / 芯芯 / 蘇
後期合作：燎野
音樂指導：小花
H5技术支持：庄宇
🎏
🐔
『做雞』是我們的主業
卻不是我們認真對待的唯一事業
商業廣告之餘，我們還開創了『博雞俱樂部』
聽點沒用的，比什麼都有用
↓ 如有興趣，歡迎作客 ↓
