人設易倒，風格永存
『京東2019蝴蝶節』新思路
“潮流会褪去，而风格是永恒的。”
——Yves Saint Laurent
这是一个热衷人设的年代。人们喜欢人设，因为它看上去是一条捷径，可以极大地缩短人与人之间相互了解、沟通的过程。它是如此直截、轻松、富有效率，人们可以轻而易举地获取，并且执行。
然而同时，人设也成为一种束缚，它限制了个人发展更多的可能性和空间，它使人越来越缺乏想象力和真正的努力，让一个个各异其趣的个体僵化成为一个个刻板的面具。
概念从何而来
过度依赖人设，会失去鲜活的自己和创造力。与其把自己硬塞进一个个的人设，不如多花点时间了解真实的自己，打造出自己真正的风格。去标签、去人设、去边界，用真实的自己与世界对话。这，正是京东2019蝴蝶节广告活动的主张。
我们想对谁说
京东了解，在僵硬人设下的，是寻求理解和尊重的个人。在众多所谓的标签后面，是鲜活的生命，是飒爽的职场女性，是脑洞大开的理工男，是展现跨性别之美的女孩，是不愿自我设限的男孩……是你，是我，是我们身边每一个平凡却又不平凡的人。
创意如此表现
因此，京东选择“女王”、“美女”、“理工男”、“小鲜肉”、“女汉子”五个最常见也被最多误解的人设作为代表，以异于常规的广告战役，来揭开人设后的人性，探究标签背后的真实内在。
与往不同之处
为此次的京东2019蝴蝶节广告营销战役，京东联合权威预测机构WGSN发布了2019春夏流行趋势，更集合众多设计师品牌服饰和大牌美妆，为人们提供更多可能性，让他们在此可以找到更多风格灵感，穿搭出个性风采。
高难度执行
为更好展现这次蝴蝶节的时尚调性，京东与意大利新锐广告导演（Giacomo Boeri）合作，远赴世界时尚之都米兰拍摄广告片。这支TVC采用了国内少见的高难度一镜到底的拍摄手法，配合独特风格音乐，呈现出2019京东蝴蝶节原创和独特。
同期拍摄的平面广告，亦是由意大利的摄影师（Tommaso Gesuato）掌镜，呈现别具一格的时尚调性。
本次的广告战役，涵盖创意TVC、户外路牌、楼宇LCD显示屏、朋友圈广告等多种形式，以最大限度地触及目标消费群体。
我们该以怎样的面貌面对世界？该以怎样的面貌面对自己？京东蝴蝶节希冀以这样一个广告活动，推动更多的思考——我们值得花更多的时间，了解自己，打造属于自己的风格，让外表真正成为内在的有效表达。
