Der Einfluss und die Bedeutung von Regionalität
für die visuelle Markenkommunikation
In einer schnelllebigen, urbanisierten und globalen Welt haben die Verbraucher nahezu unbegrenzten Zugriff auf alle Produkte. Für die Mehrheit der Konsumenten scheint es dabei nicht wichtig zu sein, wo das Produkt herkommt oder wie es hergestellt wurde.
Im vollkommenen Widerspruch zu diesem Konsumverhalten wird eine stetig steigende Tendenz beobachtet, den Einkaufskorb wieder mit regionalen Produkten zu füllen.
Diese Arbeit widmet sich der Fragestellung, ob und inwiefern Design ein regionales Produkt als solches erkennbar macht und für dessen Erfolg am Markt verantwortlich ist.
Sie setzt sich damit auseinander, in welchem Sinne Regionalität Einfluss auf die visuelle Markenkommunikation hat, und welche Bedeutung dieser beigemessen werden kann. Im Verlauf der Arbeit haben sich durch die Experteninterviews zwei Problemstellungen herauskristallisiert: einerseits fehlt es den Verbrauchern an Kenntnissen über handwerkliche Traditionen, andererseits gilt es ihr Misstrauen zu überwinden, mit dem sie die Regionalität des Produktes in Frage stellen. Diese Problematik wird zunächst anhand eines Modells genauer erklärt. Schließlich wird ein Lösungsansatz anhand der regionalen Marke „Hugeriter“ vorgeschlagen, wo herstellergeführte Geschäfte die Verbraucher über das Handwerk aufklären und sie von der Regionalität des Produktes überzeugen sollen.
My bachelor thesis addresses the question how visual brand communication is being influenced by regionality, and how much importance can be attributed to it.
The expert interviews I did uncovered two unexpected problems: on the one hand consumers know less and less about traditional crafts and on the other hand they do not trust the regional origin of a product. As a possible solution I suggested a manufacturer-managed business which I presented at my bachelor exhibition: the regional brand “Hugeriter”, a beekeeper.
The brand name “Hugeriter” is written in the original producer’s handwriting. “Hugeriter” is also the name of a particular area within the village of Weiswampach, where the orchard and beehives are located. A lifelike image of this exact location is printed onto the label as its backdrop.
