El desafío consistió en crear la marca para una campaña nacional de concienciación ciudadana sobre una mejor gestión de residuos. En palabras de los impulsores del proyecto: Buscamos que los ciudadanos comprendan que la forma en la que gestionan sus residuos en los hogares, locales e instituciones, generan impactos en cadena, tanto positivos como negativos, en sus barrios, ciudades, el país y el mundo, y actúen en consecuencia.
El nombre seleccionado, Revive, se refiere al deseo de que vuelva a la vida el ambiente natural que una vez existió; aire fresco, agua cristalina y espacios limpios para vivir y crecer. Porque cuando algo bueno revive, significa que se reanima lo que es de provecho para todos. Por otro lado, Una vida sin desperdicio, significa que queremos aprovechar al máximo todos los efectos positivos de la vida y las cosas, sin desechar nada que pueda continuar su vida útil.
Para el diseño de la marca gráfica nos inspiramos en las mariposas. Ellas son excelentes bioindicadoras del estado de salud de los ecosistemas naturales. Además, el símbolo del infinito representa un proceso de transformación y constante aprovechamiento de los recursos. La propuesta gráfica busca ser el resultado de la combinación de ambos conceptos. Siluetas simples, colores plenos y una paleta colorida, pretenden reflejar la biodiversidad y crear una marca lúdica y amigable.
Video de lanzamiento de la campaña realizado por la publicitaria Oniria.
Propósito / Nombre / Identidad visual / Manual de marca
Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD)
