Wanen Coffee由两位年轻的艺术家创立,创始人身处美国纽约留学期间,接触到精品咖啡,立刻被精品咖啡不同于普通商业咖啡的口感和气质所折服,从此一发不可收拾的爱上了精品咖啡,并且立誓要将精品咖啡带回中国。回国后创始人走访了全国范围内多个咖啡的主要消费城市,发现国内的咖啡市场,无论是商业咖啡还是精品咖啡的品牌,都或多或少的受到日本和北欧的影响,倡导极简路线。

然而,咖啡本身其实是一种浓烈的、热情而令人兴奋的“瘾品”。为什么不能把咖啡这种原始的特性表达出来,并且倡导一种更加随性而热烈的咖啡文化呢?创始人的这种想法,与卖不设计团队近几年来对极简风格设计在消费市场上过度流行的反思不谋而合,于是我们合谋将这种略带叛逆的气息带到国内的咖啡市场上,并且将咖啡的“瘾品”特性表达出来。

于是,我们大胆将具有反叛和独立等象征意味的大麻叶作为核心的创意符号,并结合咖啡和视错觉的意象,创作了这套大胆的,令人印象深刻的品牌形象。同时,我们为品牌提出了“适度上瘾”的品牌核心理念。我们认为“上瘾”并不是一个只具有负面意义的词汇,相反“上瘾”更可能是一种良好的精神状态,只有对某种事物或工作具有“上瘾”一般的状态,我们才有可能成为某个领域的专家,并有所建树。当然,过度的上瘾并不是我们所提倡的,我们倡导的是适度的上瘾。

而围绕着“适度上瘾”这个核心理念,我们更大胆的引入了烟盒的包装形式作为该品牌下全系列产品的包装。在包装上我们还模拟香烟的警示标语,在Wanen Coffee的包装上写下了如下语句“Wanen Coffee会导致适度上瘾“以增加该系列包装的趣味性。
Wanen Coffee Branding
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