Seu público-alvo é, em grande maioria, adultos e idosos. Estes consomem o pinhão para elaborar pratos tradicionais e receitas artesanais. O objetivo é que a nova embalagem transmita essa tradição, agregando valor ao produto.

A embalagem deve ter fácil reconhecimento no ponto de venda e se destacar da concorrência.

O projeto busca, junto com a tradicionalidade, agregar valor ao produto através de novos valores. Seu design deve ser atual e familiar. Também deve transmitir o caráter natural e caseiro do pinhão, além de remeter à serra de origem do produto.

A marca remodelada é atual, sem perder a tradição. A araucária foi mantida, que é o principal elemento de vínculo da Serra Catarinense e o pinhão.

O produto é facilmente reconhecido e diferenciado pela cor secundária da embalagem.

A imagem do pinhão centralizada desperta desejo do consumidor, e uma vez próxima a logo cria outro vínculo com seu público e a marca.