A partir de la estrategia de marca de 1995 de la Deutsche Messe (Feria de Muestras alemana) se desarrolló su imagen corporativa. Los valores de marca son de futuro, global, personal, de calidad, transparente, comunicativa y afín a la tecnología. El núcleo de la marca, “las mejores relaciones”, describe la idea base de la marca.

A nivel gráfico, se parte de unas líneas que recuerdan a los meridianos y a los paralelos del globo; al unirse dichas líneas se logran formas que definen el principio formal. El logotipo ha sido tan sólo ligeramente retocado para lograr el continuismo de la imagen.