GOL Sans, on the ground and in the sky

For months, its communication announced: #NovaGOL. A series of gradual improvements have been implemented, from operation to customer experience. Now, this new moment of GOL materializes in visual form, including an exclusive typeface. Designed by Fabio Haag Type in collaboration with FutureBrand, which signs the brand strategy and visual identity, the GOL Sans family has departed, shipping a total of 56 fonts.

Há meses sua comunicação anunciava: #NovaGOL. Uma série de melhorias graduais têm sido implementadas, da operação à experiência do cliente. Agora, este novo momento da GOL ganha forma visual, incluindo uma tipografia exclusiva. Desenhada pela Fabio Haag Type em colaboração com a FutureBrand, que assina a estratégia e a identidade visual, a família GOL Sans já decolou, embarcando um total de 56 fontes.


The digital-first mindset guided the design of the letterforms, which have simple and minimalistic shapes, as well as open counters, aiding legibility even in lower resolution screens. The variety usages – from airport signage to graphic pieces with limited space, such as an onboard food menu set in several languages – imposed the extension of this type family: six weight variations, four widths, true italics and specific versions for use at display sizes or smaller texts and UI.

A prioridade do ambiente digital guiou o desenho das letras, que possuem traços simples e minimalistas, além de terminações abertas, que facilitam a legibilidade mesmo em telas de baixa resolução. Já a variedade dos tipos de usos — desde a sinalização dentro dos aeroportos até peças com espaço restrito, como um cardápio à bordo em vários idiomas — determinou a extensão desta família tipográfica: 6 variações de peso, 4 de largura, itálicos verdadeiros e versões específicas para uso em títulos ou textos e UI.


In the Display cut, the bar of the letters ‘e’, ​​‘P’ and ‘R’ is inclined – a subtle detail which gives a unique expression and does not impair legibility. Now, a simple price listing, with the Brazilian currency symbol R$ large enough, reveals that it is from GOL. On the Text versions, besides a few more conventional letterforms, the ascenders and descenders are taller, along with a looser letter spacing.

No desenho para uso em títulos, a barra das letras ‘e’, ‘P’ e ‘R’ é inclinada – um detalhe sutil, que confere expressividade sem prejudicar a legibilidade. Agora, o simples anúncio de um preço, com o símbolo R$ em destaque, revela que é a GOL quem está falando. Já na versão para textos, além do desenho mais convencional de algumas letras, a altura das ascendentes e descendentes é maior, assim como o espacejamento.


“This project highlights all the advantages of commissioning a bespoke typeface: it was created together with FutureBrand and with the customer’s design and technology teams; weights and styles were carefully considered to meet the specific needs of GOL. And besides, it is exclusive, of no-one else, a valuable asset for the GOL brand.” – Fabio Haag, type designer

“Este projeto evidencia todas as vantagens de uma tipografia proprietária: foi criada em conjunto com o estúdio FutureBrand e também com as equipes de design e tecnologia do cliente; pesos e estilos foram concebidos criteriosamente para atender as necessidades específicas da GOL. E além de tudo, o design é exclusivo, de ninguém mais, um valioso ativo para a marca GOL.” – Fabio Haag, type designer


“Another successful partnership with Fabio Haag, GOL Sans has the practicality of a proprietary typeface, powered by a unique aesthetic, born to the digital environment. GOL has now one more important asset to increase its brand awareness.” – Arnaldo Bastos, Team Leader, FutureBrand São Paulo

In addition to the advantages of a communication perspective, a custom typeface is an investment in itself, as it frees the client from paying for multiple licenses to use existing fonts, some with restrictions that difficult the correct implementation of the identity for a large organization such as GOL.

“Mais uma parceria de sucesso com o Fabio Haag, a GOL Sans tem a praticidade de uma fonte proprietária, potencializada por uma estética única, nascida para o ambiente digital. A GOL agora tem mais um asset importante para aumentar o reconhecimento de sua marca.” – Arnaldo Bastos, Team Leader, FutureBrand São Paulo

Além das vantagens na perspectiva de comunicação, uma tipografia própria é um investimento propriamente dito, pois livra o cliente do pagamento por complexas licenças de uso de fontes já existentes, muitas com restrições que dificultam a implementação correta da identidade para uma organização do porte da GOL.


“We evolved various elements of our identity and the new typeface was developed as part of that process. GOL Sans brings more ownership to brand communication and visual consistency at all our points of contact. The whole creative process was collaborative and we are happy with the result.” – German Goytia Carmona Junior, Marketing Manager, GOL

“Evoluímos diversos elementos da nossa identidade e a nova fonte foi desenvolvida como parte desse processo. A GOL Sans traz mais propriedade para a comunicação da marca e consistência visual em todos nossos pontos de contato. Todo o processo de criação foi colaborativo e estamos felizes com o resultado.” – German Goytia Carmona Junior, Gerente de Marketing, GOL


Exclusive fonts materialize brand strategies, carry their individual personality and DNA into every written word. Let’s talk?

Fontes exclusivas materializam estratégias de marca, carregam sua personalidade individual e DNA em cada palavra escrita. Vamos conversar?


GOL Sans, on the ground and in the sky
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GOL Sans, on the ground and in the sky

Custom type for airline company GOL, designed together with FutureBrand SP. A total of 56 font styles designed for Display and Text/UI.
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