DESAFIO

A Giacomelli imóveis é uma das maiores e mais respeitadas imobiliárias de Florianópolis. Como toda longa trajetória de sucesso, a marca vem evoluindo e por muitas vezes criando assets gráficos, que pela longevidade, destoavam uns dos outros. O desafio principal do projeto foi entender o propósito da empresa, atualizar os assets gráficos e criar um alinhamento entre ambos.

CHALLENGE

Giacomelli is one of the largest and most respected real estate agents in Florianópolis – Brazil. Like all long history of success, the brand has been evolving and developing new graphical assets, which by longevity, differ from each other. The main challenge of the project was to understand the purpose of the company, update its graphic assets and create an alignment between both.

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PROPÓSITO

Por meio de nossa metodologia, que busca entender a visão dos colaboradores, gestores e interlocutores da marca, identificamos através do DNA empresarial que o principal aspecto de marca é a “melhoria contínua”, atributo que se refletiu durante todo o projeto, desde as escolhas feitas para seus processos, sistemas de pesquisa para feedback com clientes, até o que é prometido como serviço.

A definição desta característica como centro do propósito da empresa guia o modo de atuação dos funcionários, promete aos clientes uma atenção a cada detalhe, e com a entrega de melhoria contínua, garante um “alugar melhor a cada dia”.


PURPOSE

Through our methodology, which seeks to understand the vision of brand employees, managers and interlocutors, we identified during the Business DNA that the main aspect of the brand is the "continuous improvement". It is an attribute that has been reflected throughout the project, from the choices made for their processes and the customer feedback research systems, to what is offered as the main company’s service.

The definition of this feature as the center of the company's purpose guides the way employees work, as well as it promises customers attention to every detail and, based on continuous improvement, it ensures a "better rent every day."




IDENTIDADE VISUAL

A marca já possuía ótimo reconhecimento e alguns assets de marca bem conhecidos pelo público, portanto,  buscamos entender quais eram os mais marcantes, o que não era reconhecido e, sob a nova plataforma de marca, realizamos uma sutil atualização e padronização do que ainda não era padronizado.

O símbolo da marca composto pelo "G", além da cor verde presente nas placas e em diversas aplicações da marca, foram os assets que mais tinham reconhecimento e destaque perante o público, portanto foram mantidos sem alterações. Os outros assets gráficos que também compunham a identidade visual como elementos de apoio, personagens, tipografias secundárias, etc. foram formalizados em um novo padrão visual.

O universo visual da Giacomelli é composto por formas geométricas básicas - o círculo, o triângulo, o quadrado e o retângulo - que, apesar de simples, quando associadas constroem inúmeras possibilidades visuais. Esse princípio foi aplicado em todos os materiais, desde a papelaria até o website, e também amplamente utilizado nas ilustrações.

O conceito proposto é, a partir de formas minimalistas e concretas, criar um universo rico e abstrato, que equilibra os aspectos racional e humano intrínsecos à marca. Essa estratégia gráfica, além de versátil e contemporânea, dá personalidade ao universo visual e remete à inovação.

VISUAL IDENTITY

The brand already had great recognition and some brand assets well known by the public.  Therefore, we sought to understand which were the most significant assets, which weren’t recognized and, under the new brand platform, we conducted a subtle updating and standardization of what was not yet standardized.

The brand’s symbol made up by the "G" and the green color in signs and other several applications of the mark were the assets that had most recognition and prominence before the public and consequently were kept unchanged. The other graphic assets that also made up the visual identity as support elements, characters, secondary typographies, etc. were formalized in a new visual pattern.

Giacomelli's visual universe consists of basic geometric forms - the circle, the triangle, the square and the rectangle - which, although simple, when associated construct innumerable visual possibilities. This principle was applied to all materials, from the stationery to the website, and also widely used in the illustrations.

The proposed concept is to create a rich abstract universe from minimalist concrete forms, which balances the rational and human aspects intrinsic to the brand. This graphic strategy, besides being versatile and contemporary, gives personality to the visual universe and refers to innovation.


Giacomelli Imóveis - Branding
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