DA - Rebranding - Cafféto
Cafféto
Rebranding
Inicialmente a Cafféto chegou até mim como um projeto que envolvia "apenas" um mural e desenvolvimento de um cardápio. Porém, ao me deparar com a marca recém desenvolvida deles, não pude deixar de me inconformar como ela não comunicava o conceito da marca. Logo, propus a reformulação da marca.  
Conceito
O nome "Cafféto" é a junção das palavras "café" e "afeto". A intenção é não apenas servir um lanche, uma refeição, porém proporcionar momentos prazerosos através da comida.

Manifesto
Acreditamos que uma xícara de café tem o poder de inspirar e renovar o mundo.
Mas para extrair essa essência de cada café, é preciso conhecer e se importar com cada cliente.
Tem cliente que busca energia em um espresso, outros o conforto de um latte e ainda tem os que encontram no café, um pretexto para um bom motivo. 
Porque café é o nosso forte, mas servir com paixão é a nossa vocação.
E nossa missão é promover bons momentos no café de cada dia dos nossos clientes.
Nós somos a diferença entre suportar os dias  e viver bem todos os dias.
Marca inicial
Com exceção do símbolo que une a xícara de café e a simbologia do abraço, a marca primeiramente desenvolvida não demonstrava todo o carinho que era expresso no manifesto. A escolha da família Montserrat resultou algo sóbrio e frio.
Marca desenvolvida utilizando as fontes da família Montserrat
Releitura
Devida minha afinidade com o Lettering, comecei a experimentar diferentes escritas utilizando uma aqua brush e tinta nanquim. Cheguei a uma composição gestual que encaixava bem as letras entre si. Feito isso, sobrepus um papel manteiga onde hachurei o lettering utilizando lápis, para conseguir um acabamento bem rústico.

Feito isso, era hora de vetorizar a marca. Optei pelo image trace do Illustrator para manter o acabamento irregular. 
A pedido do cliente, mantive o símbolo. Alterei as cores para tons mais vibrantes e finalmente cheguei no resultado esperado. Realizei alguns ajustes ópticos, como remover algumas âncoras indesejadas e que davam um aspecto pontiagudo nas letras.

Marca preferencial - O slogan foi alterado posteriormente
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