A OLIMAR - Olimpíada Marista acontece a cada 2 anos, e reúne cerca de 2.500 atletas de diversas regiões. Em 2017, Curitiba foi a cidade sede do evento, produzindo a maior e mais memorável edição do evento.
Pré-evento - Aquecimento
A comunicação foi parte fundamental do engajamento e envolvimentos dos atletas e das famílias, e começou cerca de 2 meses antes do evento, no Facebook e Instagram, com ações de engajamento e aquecimento para o evento que contavam com a contagem regressiva, dicas e dúvidas sobre a cidade sede e playlists especiais no Spotify.
A intenção era abrir um canal de comunicação com os estudantes, fazendo uso de uma linguagem que fugia do padrão institucional da Rede de Colégios, com memes, voz informal. A Olimar passou a assumir uma persona jovem, de 16 anos, e o resultado foi percebido no engajamento dos estudantes nas publicações:
Ações de cobertura durante o evento:
A Olimar reuniu cerca de 2.500 adolescentes, de diversas áreas da América Latina. Muitos vieram desacompanhados de suas famílias. Sabendo da angústica dos pais durante estes eventos, aproveitamos para criar momentos de cobertura como o "Minuto Olimar", contando um pouco do que aconteceu na Olimpíada durante o dia, e o "Família, tô bem!", onde reuníamos mensagens dos nossos atletas para tranquilizar as suas famílias que estavam longe.
Ambas as ações tiveram excelentes taxas de envolvimento nas redes sociais.
Ambas as ações tiveram excelentes taxas de envolvimento nas redes sociais.
