Involución - campaña regulación biblioteca EAFIT

Institución: Centro Cultural Luis Echavarría Villegas Universidad EAFIT

Proyecto: Eafitenses Culturalmente Activos

Directora: Martha Senn
Dirección creativa: Juan Sebastián Cárdenas Salas

Dirección de planeación estratégica: Juan Sebastián Cárdenas Salas

Concepto de campaña: Juan Sebastián Cárdenas Salas
Conceptualización y desarrollo creativo: John Hoyos, Juan Camilo Castaño

Ilustración: Raúl Orozco

Animación: Vortixe Group

En el 2010, se implementó en el Centro Cultural Biblioteca LEV la campaña “Eafitense Culturalmente Activos – Derechos Culturales” buscando promover el ejercicio de la titularidad de los derechos culturales vinculados al libre acceso a la información, la garantía de los mismos por parte de sus funcionarios, y la autonomía y auto-regulación como factores decisivos para la excelencia, tolerancia, responsabilidad, audacia e integridad de la comunidad universitaria y del público en general.

En el 2011 se conceptualizó, planeó y desarrolló la segunda fase de la campaña haciendo énfasis en esas normas de comportamiento que” han pasado de libertades a excesos y desórdenes dentro de la Biblioteca”, que han afectado considerablemente la convivencia en este espacio.

El objetivo de comunicación definido para la campaña, es concientizar sobre el uso adecuado de la biblioteca y contribuir al proceso de formación de los usuarios de CCB LEV con respecto a los derechos y lineamientos que deben tener en cuenta para disfrutar de este espacio dispuesto para el libre acceso a la información y el conocimiento.

La intención con la campaña es que la comunidad universitaria y grupos de interés de la biblioteca, primero, tengan claridad sobre la autonomía que promueven los derechos culturales, las regulaciones, y las posibles sanciones como consecuencia de trasgredir esos derechos… Segundo, que al tener claros estos derechos, empiecen a respetar y a vivir la cultura de convivencia propuesta por el Centro Cultural.

Partiendo de una base conceptual que propone expone los tipos de comportamiento que asumimos como individuos en una sociedad[1] y principios de la ética cívica[2] se le da fundamento a la campaña.

De este fundamento, que en síntesis propone como protagonistas a las personas que se autorregulan y a las persona egoístas, surge la concepción, en primera instancia del arquetipo del ratón de biblioteca – no como el nerd sino como la persona consciente y que cuida este templo del conocimiento – y en segunda instancia, de esta concepción, surge la pregunta: ¿cuál sería el antagonista de esta historia?. En este punto es donde nace el concepto del SIMIO DE BIBLIOTECA en el que se basa la primera etapa de la campaña. El ratón, que personifica la voz institucional, entrará en la segunda fase, convirtiéndose este en un transformador positivo…

El concepto gráfico de la campaña sigue de manera lúdica y divertida los lineamientos visuales definidos para el proyecto EAFITENSES CULTURALMENTE ACTIVOS. A pesar de este componente, que podemos llamar humorístico, la estructura del mensaje expresa claramente las problemáticas más visibles de la biblioteca, personificadas precisamente en 8 simios de biblioteca, cada uno de ellos con una característica particular…característica que evidencia, como se dijo anteriormente, los 8 problemas más relevantes vividos en este espacio y que afectan la convivencia.

[1] García Villegas (2011), ver artículo el Espectador: http://www.elespectador.com/impreso/opinion/columna-279925-se-obedecen-leyes

[2] Adela Cortina la plantea en su libro:”Ética de la empresa”

Descripción d elos primates