REBRANDING AF KLASSIKER
Den kreative løsning er båret af detaljerige illustrationer, som er fyldt med små referencer og historier med udspring i produktets historie og oprindelse. Der er blevet kombineret med skæve budskaber om, at det danske køkken faktisk er temmelig frankofilt eller får al sin charme fra Italien.
Kampagnens indsigt er at pestoen i princippet er pæredansk, selv om den fremstilles på ægte italiensk manér i Genova. Med andre ord har pestoen fået permanent opholdstilladelse i køleskabet, hvor den i dag står side om side med bl.a. leverpostejen og de syltede rødbeder.
DROP GLANSBILLEDERNE OG LAD FORBRUGEREN BRUGE FANTASIEN
Den grundlæggende idé er at bruge ord og illustrationer til at beskrive, hvad der egentlig er i produktet ud over de basale råvarer. Vi har fuldstændig renset kommunikationen for malende tillægsord og klichéfyldte glansbilleder af mennesker, som tilsyneladende synes, det at bikse en grøn salat sammen, er noget af det sjoveste i verden.
Vi vil ikke fortælle forbrugerne, at det smager godt. Det skal de nok selv finde ud af.
”Annoncerne performer rigtig flot og ligger over excellent performance på alle reklamematch; klart budskab, giver lyst til at prøve produktet, gør Svansø mere attraktiv, er relevant og er anderledes end reklamer for lignende produkter.” Kilde: Carat
