DOGATHER DESIGN & CECIL TANG
众聲|桃園社造小雜誌 Magazine zhong-sheng No.03
品牌再造 & 平面設計 Rebranding & Graphic Design
众(ㄓㄨㄥˋ)聲,看見發聲的力量
众聲是一本以人物、地景交織的雜誌,以嶄新的視角挖掘地方大小事,看見桃園城市文化軌跡。
“ 群眾發聲,由下而上,聽見彼此,看見桃園 ”


台灣庶民年代記憶 + 穩定中肯的聲音 = 众聲 
結合台灣早期民生品牌標準字,喚起庶民記憶, 表達众人之聲
與時俱進的市場
從古至今,商業模式的轉換:
以時間軸的方式做帶狀呈現,並將各個時期的消費型態繪製成獨立的物件。
酸辣湯
為了生活而努力的小人物,經歷著種種生活酸甜苦辣:
專欄中採訪了四位小人物,視覺面中以這四位職業大量繪製,製作成人像的堆疊,呼應著專欄標題中:人是一座城市裡最有生命力的組成。
來去迺傳統市場
傳統市場也是最能探索以及連結城市的第一線:
每座城市的文化及環境渲染,造就了地緣差異性的趣味;實地走訪桃園的五大市場:大湳市場、龍潭市場、埔心市場、忠貞市場、南門市場、各自有著獨特性而精彩。
市場的24小時
市場可依照生活需求發展成24小時的商業關係:
使用了統一色調的形式,將早市購買生鮮蔬果及肉品、黃昏市場賣熟食及點心、夜市販售晚餐,三個營業時段不同的市集、堆疊在一起,從消費型態做出區隔。
集市是什麼
從市場的組合及消費流向作為分析:
人口的組成及消費的需求構成了集市、消費族群的差異構成市場的不同的消費流向,做出資訊化視覺的插圖圖表。
DOGATHER DESIGN
關於此次众聲雜誌改版計畫,DOGATHER DESIGN 團隊導入設計思考 & 品牌思維,重新定義這本雜誌,從封面影像挑選、雜誌標準字、版型設計、平面設計、插畫繪製,希望擁有全新的視覺風貌外,在概念上能更接近閱讀群眾。
品牌精神
此期主題探討 “非市場經濟學”,意為探討群眾的消費,團隊以民眾日常生活中,常見的傳統市場元素為整體概念導入,封面標準字設計,取樣台灣早期民生用品品牌、老招牌字樣,“台灣庶民年代記憶+一個穩定且中肯的聲音”=众聲,喚起常民記憶,表達众人之聲。
關於設計
此期插畫家 CECIL TANG 插畫物件上的細節描述,相當生動與細膩,站在設計扮演輔助的角色,如何將插畫的細節完整表達,是這次美術設計的重要課題。我們將章節內容進行解構,思考著閱讀者的對象需求,與編輯團隊多次討論,希望在每個章節上有著不同版型特性,讓插畫與影像上的比重區隔,並訂出一致的品牌色調,給予閱讀視覺記憶,專題內底圖元素使用標楷體文字,帶出紙箱意象,也創造仿招牌的色塊標題字,傳達傳統市場內的常民生活之意。
封面我們捨棄了市場內許多有意境的好照片,最後以一張黑白照片中年男性的背影,作為最終的封面影像定案,他是攤販?還是顧客?還是...? 我們並不知道。在此期探討的”非日常經濟學“市場消費中,對於傳統市場未來消費的走向,一切充滿也未知,這樣的對應關係似乎更加有趣,也許透過一個這樣角色帶你(妳)”來去迺傳統市場”,就會發現”你買的日常,是他的溫暖”。

CECIL TANG
傳統市場一直是城市裡很喜歡的視覺元件— 彩度數值相當高、人情味最濃郁的地方。
2017 年參與了臺南市政府觀旅局的臺南特色地圖,當時繪製的主題是關於臺南市區內的傳統市場,也開始重新定義心目中對於菜市場的既定印象;2018 年透過桃園市政府文化局的邀約:「众聲」社造小雜誌中,繪製桃園市區的傳統市場以及專欄故事。
Client | 桃園市政府文化局
Branding | DOGATHER DESIGN 同做設計
Creative Director | Chi Tai Lin
Account Director | Benjamin Chen
Graphic Designer | Jack Tsai
Illustration | Cecil Tang
Features Illustration | 阿喵菜市場

众聲 No.03|桃園社造小雜誌 Magazine zhong-sheng
493
6530
15
Published:

众聲 No.03|桃園社造小雜誌 Magazine zhong-sheng

众聲|桃園社造雜誌 - 众聲,看見發聲的力量,
众聲是一本以人物、地景交織的雜誌, 以嶄新的視角挖掘地方大小事,看見桃園城市文化軌跡。 “群眾發聲,由下而上,聽見彼此,看見桃園。” 關於此次众聲雜誌改版計畫, 團隊導入設計思考&品牌思維,試圖重新定義這本雜誌, 從封面影像挑選、雜誌標準字、 Read More
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