Depilatory cream series for men

Shaving is a very masculine thing to do. Depilating, on the other hand, is thoroughly feminine. To overcome this widespread opinion we had to shift how men perceived the process, make it more manly, even brutal. And what could be more manly, than removing hair with a hatchet? As hair salons were rebranded as barbershops to attract men, so did depilation have to be rebranded to become something new, that men could understand. Thus we decided to position the product as a series for male grooming, for hair removal, rather than depilation. Brand identity features include an unconventional spatula shape, and a clear distinction of depilation zones on every product, making it easy to understand at a glance where to apply each cream. 

Бриться — это по-мужски. Депиляция же ассоциируется у нас с чем-то более женским. Для того чтобы изменить этот стереотип надо изменить подход, сделать восприятие процесса более брутальным и мужественным. А что может быть мужественнее, чем бриться топором? Как салоны красоты и парикмахерские стали для мужчин барбершопами, так депиляция должна стать чем-то новым. Начать позиционировать продукт как средство для мужского груминга. Одной из отличительных преимуществ является необычная форма шпателя и понятное разделение линейки на зоны депиляции, что позволяет добиться эффективности.

Fakestival 2019 Лучшая работа для выдуманных брендов

PART Award 2019 Студенческий концепт

Sreda 2019 Shortlist