HIDRABENE

cosmetics Cosméticos Health aging pharmacy

HIDRABENE

The Hidrabene product line is composed of body and facial dermocosmetics, made with raw materials recognized in the cosmetic sector, combined with advanced technology for localized treatment and intensive skin care.
Our biggest challenge was developing material that inspired trust in a public that is, generally, very faithful to the products they currently utilize. Especially on the skin care segment. Thus, we searched for objectivity and precision when developing the brand – which is typographic and displays some graphic interference that provides it some more personality-, moving on to an icon that may be applied subtly or become the main component when new materials come to life. The icon itself is no more than the merger of a drop (that refers us to hydration) with a diamond (referring to lapidating, skin care). Following this line of thought, where clarity and objectivity guide the project development, the chosen colors refer to the delicacy of the skin and have enough contrast to ease the reading of information by the final consumer. Another concern was transmitting the correct information to the user. We analyzed the best and most objective way to present relevant information first, facilitating the understanding and highlighting a desire for purchase of the products. The Hidrabene line can be found nationwide, in pharmacies and specialized stores and has been a great success in sales with little over a year in the market.

Os produtos Hidrabene são dermocosméticos para uso facial e corporal, formulados com matérias-primas reconhecidas no setor cosmético, combinadas à tecnologia avançada para o tratamento localizado e o cuidado intensivo da pele.

O maior desafio foi desenvolver um material que inspirasse confiança em um público que, normalmente, é muito fiel aos produtos que já utiliza. Principalmente, no segmento skincare. Dessa forma, buscamos objetividade e precisão no desenvolvimento da marca - que é tipográfica e conta com algumas interferências gráficas que lhe conferem mais personalidade –, passando por um ícone que pode ser aplicado sutilmente ou vir a se tornar uma peça-chave no desdobramento de futuros materiais. O ícone, por sua vez, nada mais é do que a junção de uma gota (remetendo à hidratação) com um diamante (remetendo à lapidação/cuidados com a pele). Seguindo esse raciocínio, onde a clareza e a objetividade guiaram o desenvolvimento do projeto, as cores definidas remetem à delicadeza da pele e têm o contraste necessário para facilitar a leitura das informações pelo consumidor final. Outra preocupação foi com a transmissão correta do conteúdo para o usuário. Estudamos a melhor maneira (e mais objetiva) de apresentar as informações mais relevantes no primeiro momento, facilitando o entendimento e realçando o desejo de compra dos produtos. A linha Hidrabene pode ser encontrada em todo mercado nacional, dentro de farmácias e lojas especializadas e vem conquistando grande sucesso nas vendas com pouco menos de um ano desde o seu lançamento.

To communicate coherently and harmonically in all of the product’s contact points, we needed to define a typographic group that transmitted the brand’s core values and also facilitated reading.
The chosen fonts were: Audrey, Adobe Caslon and Freight Sans.

Para comunicar de maneira coesa e harmônica em todos os pontos de contato do produto, foi necessária a definição de um grupo tipográfico que transmitisse os valores da marca, além de facilitar a leitura. São elas: Audrey, Adobe Caslon e Freight Sans.

Another important factor was studying product testing by the consumer at establishments where it was being sold, and analyzing the repurchasing cycle. All this information was taken into account to make for the best possible consumer experience. It was then decided that the products would be offered in different sized bottles, creating a more dynamic and eye-pleasing skin care line.

Outro fator importante, foi o estudo da experiência do usuário ao testar o produto no ponto de venda e em relação ao tempo de duração do produto na rotina do consumidor, visando a recompra. Todas essas informações foram consideradas anteriormente para que a experiência do consumidor com a marca fosse a melhor possível. Desse modo, definiu-se que os produtos teriam uma variação de volume em sua apresentação individual, formando assim, uma linha skincare mais dinâmica e agradável em sua exposição no ponto de venda.

In a market as competitive as dermocosmetics, it is necessary to analyze how the competitions presents itself to the final consumer. In a market where packaging is becoming increasingly smaller, more polluted and crowded by technical terms, we chose clarity and objectivity, facilitating consumer understanding and choosing. In addition to the brand, we chose to place only essential information on the front part of the packaging, in a clear and concise way. With this in mind, we defined the following hierarchy:

- Brand

- What is the product?

- What is the product for?

- What are the main ingredients of the product?

- Volume

Em um mercado cada vez cada vez mais concorrido, como o de dermocosméticos, é necessário analisar como a concorrência se apresenta para o consumidor final. Em meio à tendência das embalagens cada vez menores, mais poluídas e com termos técnicos em destaque, optamos pela clareza e objetividade, facilitando assim o entendimento e a escolha do usuário. Além da marca, optamos por trazer na parte da frente das embalagens apenas o essencial, de forma sucinta e clara. Assim, definimos a seguinte hierarquia:

- Marca
- O que é o produto?
- Para que serve o produto?
- Quais os principais ingredientes do produto?
- Volume