CAMPAÑA NACIONAL CONTRA LA ANEMIA
ANTECEDENTES
La anemia y la desnutrición crónica infantil son un problema de salud pública en el Perú, tanto en el área urbana como rural. Por este motivo el Gobierno elaboró y aprobó el Plan Multisectorial de Lucha contra la Anemia en la sesión de la Comisión Interministerial de Asuntos Sociales del 23 de mayo de 2018 y mediante Decreto Supremo N° 068-2018/PCM fue publicado el 03 de julio 2018. Este plan ha sido refrendado por 15 ministerios y tiene por objetivo disminuir la anemia al 19% en el 2021.
Como parte de esta iniciativa intersectorial nace la campaña “Tu Amor es de hierro” en lucha frontal contra la anemia a la cual todos los ministerios deberán contribuir con acciones de difusión.
SITUACIÓN ACTUAL
En nuestro país, la anemia infantil afecta al 43.6% de los niños y niñas de 6 a 36 meses de edad, siendo prevalente entre los niños de 6 a 18 meses, teniendo como resultado que 6 de cada 10 niños presenta anemia. La desnutrición infantil se ha reducido en los últimos años, sin embargo, aún afecta al 13.1% de menores de 5 años; en las áreas rurales llega al 26.5% y 7.9% en las urbanas (ENDES 2016).
EL RETO
En el Perú se conoce que la causa inmediata de la anemia es el consumo inadecuado de hierro y de otros micronutrientes en los alimentos. Por esta razón es básica la intervención comunicacional que busca el cambio de comportamiento alimenticio de la población escolar con el propósito de contribuir con la prevención y reducción de la anemia y la desnutrición crónica infantil, promocionando, al mismo tiempo, el consumo de alimentos ricos en hierro de origen animal entre los niños de 6 a 36 meses de edad, contribuyendo con el Plan Nacional para la Reducción y Control de la Anemia Materno Infantil y la Desnutrición Crónica Infantil en el Perú 2017 - 2021.
Nuestro reto era llegar a las personas de forma entretenida, entendiendo que Navidad es una época donde reciben un "bombardeo de mensajes", buscando destacar de forma divertida y relevante.
El objetivo era difundir 3 mensajes principales:
1.- La importancia del consumo de alimentos ricos en hierro
2.- El uso de hierro en gotas en niños desde los 4 meses de edad
3.- Realizar un descarte de anemia en los niños desde los 6 meses de edad
LA IDEA
La Navidad está llena de buenos momentos, regalos y buenos deseos, pero además de todo eso hay algo que nunca puede faltar: los villancicos. Por eso se eligió a uno de los coros infantiles más emblemáticos del país para interpretar un jingle que contendría los 3 mensajes principales de la campaña. Por este motivo se creó una pieza que se volviera "indispensable! en estas fiestas dentro de todos los hogares: el villancico "No más anemia en Perú", tomando como base el popular "Cholito Jesús" de Los Toribianitos.
Se trabajó entonces un videoclip para redes sociales, un comercial de TV, un spot de radio, avisos de prensa y otras piezas afines, así como un fuerte apoyo de PR.
COMERCIAL DE TELEVISIÓN
VIDEOCLIP PARA REDES SOCIALES
AVISO DE PRENSA
SPOT DE RADIO
JINGLE - VERSIÓN COMPLETA (PARA DESCARGAR DESDE REDES SOCIALES)
