Aktuel - Brand identity
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EN

Since 1988, Aktuel has positioned itself as one of the key players in the rental of furniture, tableware and food equipment for events. The figures: 140 employees, 3 locations, 20,000m² of stock, 60 delivery vehicles, and an incalculable number of equipped events, from company conventions to major sports events and the largest trade fairs. But above all, Aktuel rightly claims, beyond its activity as a logistics provider, a human, simple and pragmatic approach, praised by all its customers for 30 years. An "office" made up of solid, reliable and committed people, a pleasant working relationship, and always successful projects.
We worked on the group's strategic repositioning, in conjunction with HDO agency in Marseille, to achieve a new signature - Comptoir des bons espaces - and a graphic translation through a new brand identity.
Our design work was based on two ideas: to talk about the historical activity of a space planner while developing the new strategic vision set up during the positioning work. Three major elements make up the graphic identity: a grid, a dedicated typography and a set of forms. The new logo, a typogram designed for the brand, solid and stable, is available in a new complete headline font that forms the typographic framework of the new branding. A coloured pattern, infinitely adaptable, is added to this typographic base.
From stationery to merchandising, from the fleet of trucks to the application of the new identity on the brand's booth at Heavent 2018, where the new branding was inaugurated, we have developed a rich and flexible system that encapsulates both rigour and empathy, and sets a distinctive style in the world of events.


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FR

Depuis 1988, Aktuel s'est positionné comme un des acteurs incontournables de la location de mobilier, art de la table et food equipment pour l'événement. Les chiffres : 140 collaborateurs, 3 implantations, 20 000m² de stock, 60 véhicules de livraison, et un nombre incalculable d'évémenements équipés, des conventions d'entreprises aux plus grands salons, en passant par les événements sportifs majeurs. Mais surtout, Aktuel revendique à juste titre, au-delà de son métier de logisticien, une approche humaine, simple et pragmatique, louée par l'ensemble de ses clients depuis 30 ans. Un "bureau" composé de gens solides, fiables et impliqués, une relation de travail agréable, et des projets toujours réussis.
Nous avons travaillé au repositionnement stratégique du groupe, de concert avec l'agence HDO à Marseille, pour aboutir à une nouvelle signature - Comptoir des bons espaces - et une traduction graphique au travers d'une nouvelle identité visuelle.
Notre travail de design s'est articulé autour de deux idées : parler du métier historique d'aménageur d'espaces tout en développant la nouvelle vision stratégique mise sur pied lors du travail de positionnement. Trois éléments majeurs composent l'identité graphique : une grille, une typographie dédiée et un ensemble de formes. Le nouveau logo, un typogramme dessiné pour la marque, solide et stable, se décline en une nouvelle police de titrage complète qui forme l'ossature typographique du nouveau branding. Un pattern coloré, modulable à l'infini, vient se greffer à ce socle typographique.
De la papeterie aux objets dérivés, en passant par la flotte de poids lourds et l'application de la nouvelle identité sur le stand de la marque au salon Heavent 2018, où le nouveau branding a été inauguré, nous avons développé un système riche et souple, encapsulant à la fois les notions de rigueur et d'empathie, et qui pose un style distinctif dans le monde de l'événementiel.

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Since 1988, Aktuel has positioned itself as one of the key players in the rental of furniture, tableware and food equipment for events. The figur Read more
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