Cinergía Primera Edición

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Cinergía de Gas Natural Fenosa

Dirección de arte para acción de contenidos transmedia

Objetivo
Dar a conocer mensajes sobre la eficiencia energética, el principal pilar de comunicación de la marca y un concepto que no resulta atractivo ni fácil de entender para el 70% del público general, que lo confunde o desconoce.

Solución
Se ideó el concepto de Cinergía, una sola palabra que unía los conceptos de “cine y energía” y que permitía crear un universo de contenido y activaciones Transmedia a su alrededor. Con Cinergía se desarrollaron historias que además de entretener explicaran cómo cambiar los malos hábitos en el uso de la energía. Se contacto con cuatro grandes directores Españoles de primer nivel internacional: Rodrigo Cortés (Buried), Jaume Balagueró ([REC]), Paco Plaza ([REC]3) y Juan Cruz (Tapas), y grandes actores que, además de protagonizar los cortometrajes, actuarían como prescriptores del uso responsable de la energía. Entre ellos: Jose Coronado, Maribel Verdú, Fele Martínez, Manuela Vellés o Julia Otero

Resultados

Gas Natural Fenosa alcanzó el puesto número uno como principal patrocinador de cine en España sobrepasando compañías cuyo principal negocio es la producción y distribución audiovisual. Los cortometrajes, obtuvieron más de 6 millones de reproducciones alcanzando una audiencia total de 30 millones de personas. Y las demás piezas creadas para la campaña (making ofs, avances, entrevistas, etc.) alcanzaron a más de 156 millones de personas. Lo que ha supuesto un ROI de más de un 200%. Además gracias a la difusión del mensajes, las conversaciones en redes sociales en torno a la “eficiencia energética” en las redes de Gas Natural Fenosa han aumentado en más de un 20%.