Der Stadtbezirk Innenstadt-Nord in Dortmund gilt als Problemviertel und No-go-Area.

Immer wieder hört und liest man von sozialen Problemen und vorherrschender Gewalt.

Auf der anderen Seite ist die Gegend geprägt von vielen Studenten, die aufgrund der günstigen Mieten dort leben. Die große kulturelle Vielfalt ergibt sich durch verschiedenste Nationalitäten und Menschen, die die Nordstadt ihr Zuhause nennen.

Öffentliche Fördermaßnahmen unterstützen den Strukturwandel. Immer mehr Start-ups, Vereine und Künstler sind in der Nordstadt Dortmund aktiv.

Ziel der Kampagne ist es, junge Touristen in die Nordstadt Dortmund zu locken.

Dabei wird die Nordstadt nicht beschönigt, sondern mit einem Augenzwinkern darauf verwiesen, dass die Nordstadt bereits einige Eigenschaften und Sehenswürdigkeiten besitzt, die sonst nur in Metropolen zu finden sind. Der Vergleich zu diesen großen Tourismus Magneten ist offensichtlich. Die Nordstadt Dortmund muss sich nicht verstecken. Sie bietet vergleichbare Erlebnisse für junge Touristen mit einem deutlich geringeren Budget.