LÄHTÖKOHDAT
Duunitori on Suomen suurin työelämämedia, joka tarjoaa enemmän avoimia työpaikkoja kuin kilpailevat palvelut. Se on kuitenkin verrattain tuntematon uusi tekijä, jonka tunnettuutta haluttiin nostaa etenkin korkeasti koulutettujen nuorten aikuisten kohderyhmässä.
Duunitori on Suomen suurin työelämämedia, joka tarjoaa enemmän avoimia työpaikkoja kuin kilpailevat palvelut. Se on kuitenkin verrattain tuntematon uusi tekijä, jonka tunnettuutta haluttiin nostaa etenkin korkeasti koulutettujen nuorten aikuisten kohderyhmässä.
LUOVA RATKAISU
Kampanja herätteli kohderyhmää pohtimaan oman työnsä mielekkyyttä. Luovassa ratkaisussa näkökulma käännettiin vahvasti tähän päivään: työnantajan vaatimuksista työntekijän tyytyväisyyteen. Idea nojaa kaikkien tunnistamaan ilmiöön maanantaifiiliksestä, joka pääsee valloilleen silloin kun työ ei motivoi.
Kampanja herätteli kohderyhmää pohtimaan oman työnsä mielekkyyttä. Luovassa ratkaisussa näkökulma käännettiin vahvasti tähän päivään: työnantajan vaatimuksista työntekijän tyytyväisyyteen. Idea nojaa kaikkien tunnistamaan ilmiöön maanantaifiiliksestä, joka pääsee valloilleen silloin kun työ ei motivoi.
TOTEUTUS
Maanataifiilis dramatisoitiin vahvan visuaalisessa kampanjassa tyylikkään humoristisesti. Ulkomainonta kohdennettiin työmatkaliikenteen varrelle metroihin, raitiovaunuihin ja bussipysäkeille. Helsingin päärautatieaseman metroasemalla ja Duunitorin nettisivuilla toteutettiin kysely, jossa seurattiin reaaliaikaisesti työmatkalaisten ja töissäolijoiden fiilistä maanantai-aamuna. Verkkomainonta tuki kokonaisuutta. Suuri osa kampanjaa oli myös Radio Helsingin aamuyhteistyö, jossa maanantaifiilis ja työmotivaatio oli tapetilla kahden viikon ajan. Duunitorin nettisivu tarjosi runsaasti sisältöä aiheeseen liittyen.
Maanataifiilis dramatisoitiin vahvan visuaalisessa kampanjassa tyylikkään humoristisesti. Ulkomainonta kohdennettiin työmatkaliikenteen varrelle metroihin, raitiovaunuihin ja bussipysäkeille. Helsingin päärautatieaseman metroasemalla ja Duunitorin nettisivuilla toteutettiin kysely, jossa seurattiin reaaliaikaisesti työmatkalaisten ja töissäolijoiden fiilistä maanantai-aamuna. Verkkomainonta tuki kokonaisuutta. Suuri osa kampanjaa oli myös Radio Helsingin aamuyhteistyö, jossa maanantaifiilis ja työmotivaatio oli tapetilla kahden viikon ajan. Duunitorin nettisivu tarjosi runsaasti sisältöä aiheeseen liittyen.
