DESAFIO

Iguarias é um mercado local que engloba diversas lojas e quiosques alimentícios. Com um espaço no centro da cidade de Florianópolis, ele oferece serviços variados como restaurantes, cafés e mercearias voltadas para a alimentação orgânica e saudável.

O objetivo principal deste projeto foi construir uma identidade visual para a empresa, cujo universo de marca deveria deixar clara a sensação de saúde, sabor, afeto e equilíbrio, pois a marca tem intenção de transmitir bem-estar, empatia e harmonia.


CHALLENGE

Iguarias is a local marketplace that houses many different stores and food kiosks. It is located in Florianopolis city center and it offers a variety of services, such as restaurants, coffee shops and grocery stores - all under the concept of organic food.
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This project’s main goal is to establish a Visual Identity system that captures the business’ main concepts: well-being, empathy and harmony. The Brand Universe design conveys the sensation of health, flavour, affection and balance.




IDENTIDADE VISUAL
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Desenvolvemos uma identidade visual minimalista e neutra o suficiente para potencializar o universo real da marca, construindo um contraste entre exuberância e sofisticação.

O logotipo foi construído a partir de uma tipografia serifada que carrega aspectos elegantes e humanos (com suas serifas retas e seus terminais em gota - como na letra g e s) que comunicam a relação entre a rusticidade e a modernidade do Iguarias. Já a assinatura foi construída manualmente, resultando em uma tipografia que remetesse ao “feito à mão” e ao afeto - outra característica fundamental no posicionamento da empresa.

O símbolo da marca presente no selo traz a imagem de duas flores de Crisântemo, que significa a “flor de ouro” e está relacionada com o sol e a sinceridade. Quando coordenadas em dupla, fazem uma analogia ao yin-yang e seu ciclo contínuo e harmonioso, reforçando os conceitos de união, natureza, mediação e elegância da marca.


VISUAL IDENTITY

We designed a minimalistic Visual Identity, neutral enough to potentialize the Brand Universe, which maintained a contrast between exuberance and sophistication.

The logotype was constructed with a serif typography, with elegant and humanistic aspects (with its straight serifs and its gout terminals – as in letters ‘g’ and ‘s’), depicting the relationship between the rusticity and the modernity of Iguarias. The tagline was hand drawn, as a form of representing the “handmade” and “affection” concepts – another key feature of this brand’s Positioning.

The symbol on the stamp contains two Chrysanthemum flowers, whose name means “golden flower” and is related to the the sun and to sincerity. When coupled together, they establish an analogy to the Yin-Yang symbol and its harmonious continuous cycle, reinforcing the brand concepts of union, nature, mediation and elegance.
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Iguarias - Visual Identity
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