Comunicação
'ANONYMA'
Inverno 2018 - LUISA FARANI
"A coleção visa uma exploração de temas como vigilância, anonimato e fetichismo tech. A sociedade presencia o aumento de vigilância e abstinência de privacidade, vivendo cada vez mais exposta & transparente. Nesse processo, trocamos nossas liberdades por serviços tech que prometem praticidade, atenção e até fama."
Trecho do release, pela própria Luisa.
I. Introdução à coleção
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Apresentada ao público pela primeira vez no desfile de novos talentos da Vogue Brasil, no VESTERIO (Outubro de 2017), introduzimos o conceito da coleção explorando o
universo de privacidade/vigilância através da estética de câmeras de segurança.
As clientes ( e possíveis clientes ) foram convidadas via newsletter ( para acessar, clique aqui )
Para o desfile, preparamos uma ação especial integrada à loja online - visando reforçar nosso posicionamento digital & atrair novos possíveis clientes para nosso universo.
Além de poder acessar o release da coleção, comprar as peças recém apresentadas com exclusividade, as pessoas que acessaram o QR Code distribuído aos convidados do evento também tinham acesso à trilha do desfile, desenvolvida exclusivamente para nós
pelo produtor musical @disstinto
Para baixar a trilha, os usuários deviam realizar um cadastro em nosso sistema.
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II. Pré-lançamento - guidelines internas para equipe
Créditos campanha: direção criativa - Luisa Farani, Styling - Adelmo Firmino, Modelo - Andressa Rocha,
Fotografia - Gustavo Ipólito, Beleza - Guilherme Casagrande, Assistente de produção - Zizi Sader.
Com a campanha fotográfica já produzida sob a direção criativa da Luisa, desenvolvi um compilado com sugestões de recursos estéticos, artistas para sugerir, aplicações & vocabulário para ser utilizado durante a coleção: Tanto pela agência que na época era responsável pela alimentação de conteúdo orgânico no instagram, quanto pela equipe de vendedoras no momento de contato com as clientes.
moodboard geral de aplicações e tom para comunicação.
Em equipe, definimos que trabalharíamos a estética de maneira diluída - aplicando os recursos acima pouco a pouco, distribuindo-os pelas famílias de produtos à serem comunicadas
no decorrer da coleção.
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III. Preview
Durante a transição do período promocional da coleção de verão "Supernova" e o lançamento da "ANONYMA", desenvolvemos um corner com as primeiras peças do inverno, apresentando para o público em todos os canais de venda da marca.
Anúncio de carrossel (FacebookAds) segmentado para mailing próprio
Flagship (Visual Merchandising por Fernanda Oliveira) & Homepage loja online
IV. Lançamento
Para o evento de lançamento da coleção, trabalhamos uma abordagem imersiva de pegada tech e cool, que traduzisse para as clientes e convidados todo o conceito que imaginamos para a ANONYMA.
Com fim de dar continuidade ao evento e prolongar a vida útil de buzz, espalhamos QR CODES pela loja, que ao serem scaneados, levavam os usuários para landing pages
dinâmicas dentro da nossa loja online.
Estas, continham conteúdos ricos que exploravam o conceito da coleção (cruzando a abordagem teórica x as peças) e cupons de desconto & frete grátis.
Das 6 landing pages que foram trabalhadas no lançamento, a principal (ANONYMA), resume de maneira fácil, objetiva e dinâmica o conceito geral da campanha, tendo no seu corpo, inserções pontuais comerciais & de captação de mailing:
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V. The drops
Lançamos o restante da coleção, separando-a por famílias. Para cada uma delas, trabalhamos os canais integrados: da geração de alcance qualificado via social marketing, passando pela captação de prospects por estratégias de ads, qualificação para leads através de conteúdo relevante e finalmente gerando conversões por meio de inserções pontuais de carácter comercial.
