Desenhamos Produtores de Pão.
No início do projeto os clientes tinham apenas a ideia de um negócio, uma panificadora artesanal baseada em receitas pessoais e algumas referências visuais que mesclavam entre um cenário rústico e capas de discos folk norte-americanos. Neste sentido, foram combinados conceitos para evocar uma memória nostálgica de um passado mais simples, mais rústico.
Para isso recorremos ao imaginário visual da história de Curitiba, cidade sede da padaria, com a rica cultura visual dos rótulos da erva-mate e bebidas antigas da região. Além disso, buscamos trazer na identidade elementos do preparo do pão como: a introspecção no momento do preparo ao misturar os ingredientes, o passar do tempo na espera do descanso da massa, o cuidado ao assar e a simplicidade ao servir.
Diante desse cenário conceitual, foi desenvolvida uma breve pesquisa junto aos prováveis consumidores sobre a percepção de um nome que representasse este universo imagético, e chegou-se ao nome Forneiro. A partir dessa etapa, o desafio foi materializar elementos de identidade visual que comunicassem os valores da marca.
We designed bakers
The clients of Forneiro only had a business idea when they came to us: an artisan bread place using personal recipes. In the client's repertoire, visual references that mixed rustic qualities to folk music record covers.
The concept we developed with those references should build up nostalgic memories of a simpler past. The historic imaginary of the city helped us telling that story: labels of local drinks and mate tea inspired the whole identity construction. We also brought in elements of bread crafting: the introspection of mixing ingredients, the patience of letting the dough sit, the cherish of baking and the simplicity of serving.
Consumer's thoughts on the naming were very important!
We involved them to know how they felt as hearing and seeing those words, for the brand should represent a vast imagetic universe! Once we came up with "Forneiro", the challenge would lie in materializing elements that communicated the brand's values - and so we did.
Client: Forneiro. Creative Direction: Eduardo Rosa & Gustavo Caboco. Concept Argument: Gustavo Caboco & Rafael Ancara. Lead Design: Eduardo Rosa & Gustavo Caboco. Logo Design: Eduardo Rosa & Gustavo Gnatta. Design: Gustavo Caboco & Gustavo Gnatta. Illustration: Eduardo Rosa, Fernanda Rosa & Gustavo Gnatta. Photography: Fernanda Rosa.
