Studie zur Entwicklung von Digital-Branding, Design und Kommunikation
Creative Direction und Design: Thomas Wenzel
Agentur: Arithnea GmbH / Adesso Group
Der Kunde soll sich auf Reisen zuhause fühlen, das muss auch digital spürbar sein. Da die Kunden von heute in der Regel keine Zeit haben, soll die Buchung so schnell und bequem wie möglich erfolgen. Unter diesen Gesichtspunkten wurde ein Screen-Konzept entwickelt das sich dieser »Needs« annimmt. Je nach Device scrollt oder wischt der Nutzer durch verschiedene vertikal untereinander angeordnete Bühnen. Dabei deckt jede Bühne den gesamten Viewport ab und spielt ein zentrales Thema. Alle Bühnen untereinander ergeben die jeweilige Seite und erzählen zusammen die Geschichte der Welcome Hotels und Ihrer Vorzüge. Jede Bühne nimmt den Nutzer mit in eine eigene, kleine Erlebniswelt – und kann entsprechend andere Bedürfnisse und Ansprüche bedienen. Es entsteht eine große visuelle und ästhetische Vielfalt, welche die Seite – und damit die Marke – lebendig macht. Gleichzeitig kann der Nutzer sich auf die jeweilige Aktion oder den konkreten Inhalt fokussieren und wird nicht abgelenkt. So kann jede Seite situativ um weitere Bühnen ergänzt werden ohne den Gesamtfluss zu stören oder stark ins Interface einzugreifen. Hero ist das Booking Tool. Die Form ist aus dem Logo abgeleitet und spielt gleichzeitig mit der Assoziation zu einem Location-Pin. Durch die spielerisch-illustrative Gestaltung und geschickte Platzierung der Inhalte entsteht ein modernes und lebendiges Markenbild.
Aufgabe: Anaylse, Digital-Srategie, Branding und Designentwicklung
