Fietje! is een winkel in Arnhem die alles verkoopt rondom baby’s. Voor deze nieuwe winkel was een passende branding nodig, die aansloot op de doelgroep en de winkel zelf.

Het logo van Fietje! bestaat uit een grafisch maar toch ‘zacht’ kattenhoofd. Naast de vele kattenknuffels die er bij Fietje! verkocht worden is het logo vooral gericht op de eigenaar, Ellen. Zolang ze zich kan herinneren is Ellen al gek geweest op katten.

De kleuren die bij baby’s worden geassocieerd zijn natuurlijk babyroze en babyblauw. Maar wat als de ouders zelf nog niet weten wat het kindje gaat worden? Of als ze het kind genderneutraal willen opvoeden? Dan kan je natuurlijk niet met een babyroze cadeau aankomen. Daarom is er naast deze herkenbare kleurencombinatie ook een zachte pastelpaars en groen aan de huisstijl toegevoegd.

Delen van het logo komen terug in een handgemaakte patroon. Naast dat het patroon er heel speels uit ziet, is dit ook een heel opvallend huisstijlelement. Het patroon biedt veel mogelijkheden als opvulling. Bijvoorbeeld voor eigen inpakpapier, of bijvoorbeeld op een mok. Een wens van Ellen, de eigenaar, was dan ook om te starten met een eigen lijn artikelen.