OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Los objetivos que vamos a conseguir con nuestra campaña serán los siguientes:
Se trata de una campaña de desestacionalización del producto.
Conseguiremos afluencia al punto de venta, es decir, a las oficinas de Bankia.
Un mejor conocimiento y aprendizaje de todas las características y ventajas de los planes de pensiones.
También se hará una mejoría de la imagen de la marca.
ESTRATEGIA CREATIVA
La estrategia creativa de esta campaña nace tras una investigación sobre nuestros públicos objetivos, tanto los que necesitan el primer plan de pensiones como los que quieren cambiar el suyo de entidad y aprovechar las bonificaciones.
Haciendo un análisis de nuestro target nos dimos cuenta que hay una tendencia en toda la sociedad, que no entiende de generaciones, sino de mentalidad y psicología. Los humanos, en los tiempos actuales, tenemos miedo a afrontar los distintos problemas que nos puede deparar el futuro. Nos gusta disfrutar mucho del presente, exprimirlo al máximo y dejar de lado esas situaciones que te pueden suponer algún momento duro para ti en el futuro. No queremos pensar en lo que vendrá porque nos aterroriza que llegue el momento de que ese día llegue. Preferimos disfrutar y no tener la mente ocupada en algo que nos genera miedo en nuestro cuerpo.
Por tanto, el miedo principal es el de no querer que llegue el día de afrontar las situaciones duras para nosotros que nos puede deparar el futuro. Este pensamiento nos hace una unión perfecta con los planes de pensiones, una decisión en nuestra vida que nos hace pensar en el futuro, algo que la sociedad de hoy en día no hace.
Desde este análisis y unión con la problemática que nos plantea Bankia nace nuestro concepto de campaña: LA FUTUROFOBIA
Detectamos y catalogamos una nueva fobia dentro de la sociedad, ese miedo a afrontar las situaciones comprometidas que podemos sufrir el día de mañana. Convertimos a Bankia en el primer banco que hace terapia con la sociedad, detecta un problema social y, además, pone los medios adecuados para erradicarlo.
Porque las fobias hacen que los humanos tengamos ciertos periodos de tiempo en nuestra vida en los que realmente estemos viviendo con miedo. Por eso, desde Bankia queremos erradicar este problema social, mejorar la seguridad en la ciudadanía y hacer ver que sus planes de pensiones son la mejor opción para poder asegurar tu futuro.
