Esse foi um projeto em grupo desenvolvido na faculdade para uma empresa real. O projeto consistia em fazer uma pesquisa e análise de mercado profundas para resolver o problema que a empresa estava enfrentando.
No nosso caso, a empresa que trabalhamos era a Happs Chocolates, uma fábrica de chocolates artesanais localizada em um bairro pequeno e tradicional da cidade de Blumenau (SC). O problema que eles enfrentavam era que eles não eram muito conhecidos fora do bairro pequeno; e eles utilizavam uma identidade visual de aparência antiga e não profissional.
This was a group project developed in college to a real company. The project consisted in doing a deep market research and analysis to solve the problem the company was facing.
In our case, the company we were working with was Happs Chocolates, a craft chocolate factory located in a small and tradicional neighborhood of Blumenau, Brazil. The problem they were facing was that they weren't so well known outside the small neighborhood; and they used a very old fashioned and not professional visual identity.
Logotipo antigo. / Old logotype.
Nós desenvolvemos e aplicamos uma pesquisa com mais de 100 pessoas da cidade inteira para obter algumas respostas dos consumidores em potencial para decidir a melhor estratégia para resolver o problema da empresa, com uma solução que coubesse no orçamento de marketing deles.
Basicamente, decidimos que o primeiro passo era criar um novo logotipo e etiquetas para os produtos. O cliente queria ainda parecer uma empresa tradicional mas com um layout atualizado. Além disso, ele queria ser conhecido por ser de Blumenau, que costumava ser uma colônia alemã e onde a cultura alemã é muito importante.
O nome da cidade, "Blumenau", traduzido livremente do alemão significa "campo de flores" (Blumen = flor). Nós usamos isso como inspiração para criar o logo, especificamente da flor do cacau e da flor Edelweiss, um símbolo comum para a Oktoberfest, um festival tradicional alemão que acontece anualmente em Munique e em Blumenau também.
We developed and applied a survey with over a hundred people from the entire city to get some answers from potential consumers to decide the best strategy to solve the company's problem, with a solution that would fit their marketing budget.
Basically, we decided that the first step was to create a new logotype and labels for the products. The client wanted to still look traditional but with an updated layout. Also, they wanted to be known for being from Blumenau, which used to be a German colony and where the German culture is very important.
The city name, "Blumenau", roughly translated from German to "field of flowers" (Blumen = flower). We used that as inspiration to create the logo, specifically from the cacao flower and the Edelweiss flower, a common symbol for the Oktoberfest, a German traditional festival that happens yearly in Munich and in Blumenau as well.
1. Flor de cacau. / Cacao flower.
2. Flor Edelweiss. / Edelweiss flower.
3. Colar tradicional da flor Edelweiss. / Edelweiss flower tradicional necklace.
O ícone foi criado usando um grid feito com círculos desenhados proporcionalmente de acordo com a proporção áurea, afim de conseguir o visual mais perfeito e suave.
The icon was created using a grid made with circles proportionally designed according to the golden ratio, in order to get the most perfect and smooth visual look.
Logo novo. / New logo.
Para as etiquetas, ainda queríamos que parecessem artesanais, mas mais profissionais. A empresa também queria algo que mantivesse os custos baixos para manter dentro do seu orçamento disponível. Eles já utilizavam papel alumínio colorido, então mantivemos isso mas fizemos etiquetas apropriadas para identificar os produtos e dá-los um visual melhor.
For the labels, we still wanted it to look crafted, but more professional. The company also needed to keep the costs low to fit their available budget. They already used colored foil paper, so we kept that but made proper labels to identify the products and give it a better look.
A última parte do projeto era criar uma campanha publicitária em Blumenau para o lançamento da nova identidade visual da empresa para que o público-alvo pudesse conhecer a marca.
A campanha iria durar seis meses em redes sociais, estações de rádio, outdoors e um folder para apresentar a empresa a novos pontos de venda (padarias, supermercados, lojas de doces etc., porque o único lugar que clientes podiam comprar os produtos era na loja anexa à fábrica).
O mote da campanha era "pedacinho de..." mudando a última parte por palavras positivas relacionadas a chocolate, como "alegria", "felicidade", "amor" (pedacinho de felicidade; pedacinho de alegria etc.). A ideia do mote veio do nome da empresa, Happs. É uma gíria que vem do alemão e é frequentemente utilizada em Blumenau, que significa "um pedaço pequeno de alguma comida". Traduzimos para o português e utilizamos nas peças da campanha.
A campanha focaria na Páscoa (abril) e Dia dos Namorados (12 de junho), as duas principais datas para vendas de chocolate.
The last part of the project was to create an advertising campaign in Blumenau to launch the new company identity so the target could get to know the brand.
The campaign would last for six months on social media, radio stations, billboards and a brochure to present the company to new sale points (bakeries, supermarkets, candy stores etc., because the only place that costumers could buy the products was at the store attached to the factory).
The campaign motto was "a little piece of...", changing the last part to positive words related to chocolate, like "joy", "happiness", "love" (a little piece of happiness; a little piece of joy; etc.). The idea for the motto came from the name of the company, Happs. It's a slang that comes from German that's used frequently in Blumenau, which means "a little piece of some food". We translated to Portuguese in the ads ("pedacinho").
The campaign would be focusing on Easter (April) and Valentine's Day (June 12th in Brazil), the two main holidays for chocolate sales.
Página no Facebook e posts para redes sociais. / Facebook page and social media posts.
Outdoor de Páscoa. / Easter billboard, "A little piece of uniqueness", promoting personalized orders.
Outdoor de Dia dos Namorados. / Valentine's Day billboard, "A little piece of love".
Folder. / Brochure.
Também criamos um layout exclusivo de slides para a apresentação para os nossos professores, combinando a identidade visual criada para a marca e campanha.
We also created an unique layout for the slide show used to present the project to our professors, matching the visual identity created for the brand and campaign.
A pesquisa, planejamento e estratégia de mídia do projeto foi desenvolvida por um trio (eu, Rick Nicholas Schmidt e Walmor Seide Jr.). A ideia criativa e direção de arte foram feitas inteiramente por mim.
O resultado final do projeto foi que ele foi aprovado sem sugestões de alteração ou correções por parte dos professores e a nota final foi 9,6.
All the research, planning and media strategy of the project was developed by a trio (me, Rick Nicholas Scheidt and Walmor Seide Jr.). The creative idea and the art direction was made entirely by me.
The result of the project was that it was approved without any suggestions or corrections by the professors and our final grade was A+.
Obrigada.
Thank you.
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