LACOSTE AH 18-19

LACOSTE AUTOMNE / HIVER 2018-19,
Invitations défilé & outils presse

C’est sur « A Better Tomorrow » que s’est clôturé le défilé AH1819 et c’était exactement ce que voulait faire dire Felipe Oliveira Baptista à sa collection: réveiller les consciences pour qu’advienne – enfin – un monde plus éthique et plus bienveillant.
Il y a deux histoires importantes et complémentaires qui sous-tendent ce propos. D’une part l’histoire du golf de Chantaco et de Simone Thion de la Chaume et sa famille qui, à l’aube de la Seconde Guerre Mondiale, embauchent les ouvriers de leur région pour planter des arbres dans le domaine familial afin qu’ils échappent au travail obligatoire en Allemagne (la loi protégeant alors les ouvriers forestiers des réquisitions forcées). D’autre part, de la collaboration avec IUCN, « Save Our Species », où les dix espèces animales les plus menacées viennent remplacer le croco brodé sur une série de polos en édition limitée.
C’est autour de ces valeurs que nous avons décliné les différents outils de communication. Les enveloppes, vert sur vert, accueillent l’invitation qui met à l’honneur Simone Thion de la Chaume.
Les communiqués de presse prennent la forme d’une revue que les spectateurs peuvent feuilleter à loisir pour glaner un complément d’information sur tel où tel sujet. Ils sont disposer de tel manière qu’ils se fondent dans la scénographie: un dégradé de vert qui nous rappelle la topographie d’un terrain de golf.

It’s on the sound of « A Better Tomorrow » that ended the Lacoste’s FW1819 show and it was exactly what Felipe Oliveira Baptista wanted his collection to say: wake up consciences to make the change, a world more ethical and thoughtful.
There is two important and complementary stories underlying this statement. In a part the stoty of Golf de Chantaco and Simone Thion de la Chaume (and her family) who, at the dawn of World War II, hired workers of their region to plant trees in the family estate so they can escape from the compulsory work in Germany (lays were protecting forest workers from forceful requisitions). In another part, the collaboration with IUCN, « Save Our Species », where 10 most endangered species take place of the embroidered crocodile on a ultra limited edition (as much as there is animals still alived).
It’s arount these values that we declined all the communication tools. Envelopes, green on green host invitations putting in the spolights Simone Thion de la Chaume.
Press releases tooks the shape of a « revue » that spectators look through to have complementary informations on different subjects. They were tiered so it blends into the scenography: a gradient of green that reminds a golf field landform.
Year: 2018
LACOSTE AH 18-19
613
5830
26
Published:

LACOSTE AH 18-19

613
5830
26
Published: