LANÇAMENTO OMO PROGRESS TOTAL
Objetivos do Briefing
Desenvolver um plano integrado de merchandising para potencialização da campanha de mídia do Novo Omo Progress Total.
Objetivos do Lançamento
O principal objetivo foi fazer de Omo Progress uma variante mais competitiva no mercado de superior cleaning, atraindo aquelas consumidoras que estão dispostas a pagar mais pela melhor performance do mercado.
O lançamento traz um novo design, um preço menor e uma nova fórmula que amplia a performance de remoção de sujeiras extremas em roupas brancas agora também para roupas coloridas.
Conceito
“Para viver intensamente, não dá para ficar pensando no que a sujeira vai fazer com as minhas roupas. Por isso, procuro a melhor performance do mercado para todas as minhas roupas, brancas a coloridas.”
Ações Propostas:
•Invite - Convidar o target a conhecer o lançamento,
•Capture - Cativar através de experience e demo,
•Delight - Encantar através do contato direto com o produto e,
•Mobilize/ convince - Criar atividades que gerem PR, provocando o envolvimento com o lançamento.
A Ação Experience provoca a curiosidade em todas as consumidoras.
O local, uma grande tenda, será uma referência ao Cirque du Soleil.
Já de fora a consumidora terá o primeiro grande impacto: uma tenda toda branca, com uma comunicação teaser de Omo Progress, com a seguinte mensagem: COM OMO PROGRESS VOCÊ VAI DESCOBRIR QUE A VIDA PODE SER MUITO MAIS COLORIDA DO QUE VOCÊ IMAGINA. ENTRE E DESCUBRA. Na recepção, além dos packs gigantes de Omo Progress Total, teremos promotoras uniformizadas que organizarão as consumidoras: elas entrarão em grupos para viver um experience intenso com a marca.
Como forma de trazer todo o conceito criado pela agência, para uma grande Ação de Visibilidade, temos a seguinte atividade:
Ação em prédios:
Nesta ação, enveloparemos o prédio escolhido, vestindo-o como uma grande embalagem de OMO Progress Total.
Como forma de valorizar esta envelopagem e trazer o movimento dos tecidos e cores, teremos a seguinte ação, que acontecerá em momentos chave do dia.
Do topo do prédio atores farão uma performance descendo em fitas coloridas, em um grande espetáculo de cores.
Eles descem e sobem em uma dança coreografada, trazendo a tona o conceito da campanha.
Locais de Demo: PDV´s Foco.
Para esta ação teremos um balcão feito com lycras tensionadas.
Como pano de fundo outra lycra tensionada é suporte para o logo de Omo Progress Total.
No balcão teremos dois varais com pedacinhos de lycra pendurados. Eles serão metade branco e metade colorido, como os tecidos da campanha de mídia que será veiculada.
Os tecidos de um dos varais estarão com manchas similares às manchas da comunicação e manchas do dia a dia (patas de cachorro, bola, café, molho de tomate, shoyou, etc…)
Os tecidos do outro varal estarão limpos.
A promotora, uniformizada, aborda as consumidoras e convida-as para participar de uma ação de demonstração.
Para esta ação de sampling distribuiremos o sachê do produto Omo Progress Total em uma embalagem de lycra colorida.
Nossas promotoras também estarão vestindo roupas coloridas (branco + cores).
Esta distribuição será realizada em locais de convergência do público.
Locais recomendados pela agência:
• Saída do Cirque de Soleil
• Academias
• Restaurantes da Moda
Parceria com Atelier Gourmant
